В этом году премия зафиксировала заметный рост числа поданных заявок. В финальный список вошли работы, прошедшие экспертный отбор и отражающие разные направления современной коммуникационной практики: от больших федеральных кампаний и долгосрочных бренд-платформ до точечных перформанс-решений, технологических инструментов, ИИ-проектов и кейсов для отдельных сегментов аудитории.

«НПБК. Эффективность» традиционно рассматривает коммуникации как управленческий инструмент, который должен быть связан с бизнес-задачей, понятной стратегией и измеримым результатом. Поэтому шорт-лист премии становится не просто списком сильных заявок, а картиной того, какие подходы сегодня действительно работают в экономике брендов.

В шорт-лист вошли кейсы Сбера, Т-Банка, Авито, Okko, М.Видео, ВТБ, Т2, «Вкусно — и точка», «Пятёрочки», Kaspersky, Ростелекома, МегаФона, ВкусВилла, Яндекс Маркета, HONOR, МТС и других компаний. Работы охватывают ключевые направления премии: маркетинговые коммуникации, эффективность в бизнесе и коммуникации, отраслевые кампании, социальные проекты, использование маркетинговых инструментов, запуск новых брендов и продуктов, а также технологические коммуникации.

Впереди участников ждёт финальный этап сезона. Церемония награждения IX «НПБК. Эффективность» состоится 16 июня 2026 года в «Воробьёвы Холл». На ней будут объявлены победители премии и обладатели высших наград. Билеты на церемонию ещё в продаже. Событие объединит представителей брендов, агентств, медиа, технологических компаний и всех, кто работает с коммуникациями как с инструментом роста бизнеса. Подробности и регистрация доступны по ссылке.

Шорт-лист IX «НПБК. Эффективность»

Маркетинг

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

Непродовольственные товары

• Свирина Екатерина Сергеевна — Директор департамента маркетинга и коммуникаций, Рельеф-Центр.

Инновации

• Цибизова Юлия Алексеевна — Директор по маркетингу и коммуникациям, Magnetto.pro.

Госсектор

• Ловков Владимир Андреевич — Директор ГАУ Медиацентр Комплекса социального развития Москвы, ГАУ Медиацентр Комплекса социального развития.

Здоровый образ жизни и спорт

• Гайдай Никита Антонович — Директор по маркетингу, DDX Fitnes.

Индустрия детских товаров

• Осокин Андрей Анатольевич — Член Правления – Директор департамента маркетинга, ГК Детский мир.

Интернет-площадки / платформы

• Алимов Александр Сергеевич — Директор по маркетингу, Vitamin.tools.

Маркетплейсы и электронная коммерция

• Юрлов Аркадий Владимирович — CMO, Giftery.
• Тимофеев Дмитрий Юрьевич — Руководитель Медиа и Монетизации, Яндекс Маркет.

Промышленность

• Жигарев Виталий Александрович — Директор по стратегическому маркетингу, ТЕХНОГРАВ.

Розничные сети

• Скачёк Андрей Сергеевич — Директор по маркетингу, М.Видео.

Телевидение и онлайн-кинотеатры

• Радько Наталья Михайловна — Генеральный директор, Телеканал «Ю».

Телекоммуникации

• Савосина Юлия Анатольевна — Руководитель службы маркетинга и коммуникаций, MANGO OFFICE.

Услуги населения

• Селендеева Оксана — Основатель и генеральный директор, CODDY® – международная школа программирования и дизайна для детей.

Фармацевтика

• Мясоедов Игорь Александрович — Руководитель медиа отдела, Kenvue.

Финансовый сектор, страхование

• Сафронов Семён Алексеевич — performance-маркетолог, ФИНАМ.

Лучшая отраслевая кампания

Фармацевтика

• Мабелль, Группа компаний «Нижфарм» — Mera by Okkam, Easy Commerce — Мабелль. Как запустить кампанию в условиях жесткой конкуренции в категории и получить Sales Uplift в упаковках более чем в x2 от плановых показателей.
• Эстровэл, «Алцея» — Mera by Okkam — Как контентная коммуникация сняла барьеры в табуированной теме и стала инструментом роста продаж.
• Офтолик, Sentiss Pharma — Method Media — Как мы спрогнозировали продажи фарм-бренда без исторических данных и выполнили план с ошибкой менее 4%.
• AstraZeneca — GREATIVE — Информационно-просветительский проект «Это наука»: как фарма начала говорить на простом языке.
• АНВИМАКС, Сотекс — Fistashki — Как АнвиМакс по-настоящему раскачал фармацевтический рынок.

Госсектор

• Российский фондовый рынок, Минфин России — Национальные приоритеты, OOM by Okkam — Портфель коммуникаций для продвижения долгосрочных инвестиций.

Культура, мероприятия

• «ДИЗАЙН-ВЫХОДНЫЕ» — Агентство Лира — «Дизайн-выходные» в Казани.
• АНО «КАНТАТА» — Агентство Лира, АНО «ФЕСТИВАЛЬНАЯ ДИРЕКЦИЯ» (Калининградская обл.) — V Международный фестиваль классической музыки «Кантата».
• Сбер — СберМаркетинг — Тур в Кустодию.

Инновации

• Контур — Instinct — Прорыв в росте бизнеса — через новое позиционирование продуктов.
• Международный форум «Беспилотные системы: технологии будущего», 1. Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы; 2. Федеральный центр беспилотных авиационных систем — HERO[IN]MARKETING — Как привлечь 260 000+ участников на узкоотраслевое событие: коммуникационная кампания Международного форума «Беспилотные системы: технологии будущего».
• Авито — Авито — «Туда нам надо»: как команда Авито объехала овощные фестивали с разных уголков России и показала, как строят бизнес в регионах.
• Kaspersky — Бизнес выбирает Kaspersky.
• Сбер / Гигачат, Сбер — СберМаркетинг — ГигаЧат помогает со знанием дела.

Фэшн и бьюти

• SHU — ГПМ Реклама, Телеканал ТНТ, Starlink — Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору.

Телевидение и онлайн-кинотеатры

• Okko — Лига чемпионов в Okko.
• Okko — «Лихие. Глава 2»: конец эпохи.
• Okko — «Урок»: работа над ошибками.
• Okko — «Мамонты»: сериал, который сближает.
• Okko — «Аутсорс»: смелый разговор на острую тему.

Букмекеры

• Лига Ставок — Лига Ставок — Социальная сеть “Сигнал”.

Финансовый сектор, страхование

• Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников.
• Точка Банк — Восход — Утконос, который все изменил.
• Сбер — СберМаркетинг — ПДС × Помощник из будущего.
• Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — ВТБ — это классика.

Электробытовые приборы для дома, работы и личного пользования

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией.

Автомобильная индустрия

• Авито Спецтехника, Авито — Авито — «Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники.
• Авито Авто, Авито — JAMI LUP — Километры хороших историй.

Услуги бизнеса

• МТС Линк — Dinamica x D Innovate Group — Как белка в колесе помогла вырваться из круга.

Розничные сети

• М.Видео — СберМаркетинг — Первый интерактивный аватар в ритейле: Эм.Ви для бренда М.Видео.
• Торговая сеть “Лента” — СберМаркетинг — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли.

Продукты питания и безалкогольные напитки

• Pikador, ООО “КХВ” — Mera by Okkam — Pikador: как удвоить продажи без использования привычных кулинарных сценариев.
• Юбилейное, Mon’delez Rus — emg — Сказки Пушкина от Юбилейного.
• «Пятёрочка» — TEAMMATE — Коллаборация «Пятёрочка» и Atomic Heart.

Интернет-площадки / платформы

• Авито — Instinct & MORE — Авито Услуги: ВСЁ РЕШАЕТСЯ… и даже без скидок и рекомендаций друзей.

Маркетплейсы и электронная коммерция

• Яндекс Маркет — Okkam — Вместе можем позволить себе больше!

Телекоммуникации

• T2 — McCann; Initiative — 28% годовых: Т2 приумножает накопленное.

Паблишеры

• РГ Медиа — РГ Медиа — Агент будущего.
• Alpina PRO — TWIGA INTERACTIVE — Книга лучше.

Лучший социальный проект

Социально ответственный бизнес

• Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников.
• Авито — Авито — #ЯПомогаю — специализированный раздел на платформе Авито, объединяющий социальные и экологические инициативы.
• Банк ПСБ, ПАО “Банк ПСБ” — Медиа Пульс — «Новое звание – предприниматель».
• Минздрав России — СберСеллер — Интерактивный веб-проект «Ваше дело»: болезнь без лица.

НКО, благотворительные организации

• АНО «КАНТАТА» — Агентство Лира, АНО «ФЕСТИВАЛЬНАЯ ДИРЕКЦИЯ» (Калининградская обл.) — V Международный фестиваль классической музыки «Кантата».
• «ДИЗАЙН-ВЫХОДНЫЕ» — Агентство Лира — «Дизайн-выходные» в Казани.
• Благотворительная программа ДоброFON, FONBET — Благотворительный фонд «Память поколений» — Города героев.
• Социальный проект Деменция.net — Realweb — Незабываемые напоминания.

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Коллаборация брендов

• Роллтон, Яндекс Еда — Как из “Роллтона” сделали икону стиля и продали по цене х10.
• Kaspersky, Яндекс Еда, ROSTIC’S — Острая курочка вместо острых киберугроз.

Видеореклама

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией.
•  1-й ДСК, ГК ФСК — Proximity Media (Media Direction Group), FUSE MDG, ГПМ Реклама — «Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры.

Инфлюенс

• Самокат — Perfluence — Стримы как новый канал коммуникации и продаж в e-grocery.
• T2 — Rabbit & Carrot — «Азиатский Роуминг».
• Honor, ООО «Техкомпания ОНОР» — Mediamaker (Group4Media); Content+ (Group4Media) — Изуумительный квест.

Опыт Бренда

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией.
• Kaspersky, ROSTIC’S, Яндекс Еда — Острая курочка вместо острых киберугроз.
• Билайн — Агентство «Родная речь» — Охотники на мошенников: детективная игра билайна, обучившая молодежь борьбе со скамом с помощью ИИ.
• JETOUR T1, JETOUR MOTOR RUS — OMD Media Direction; LARNILANE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS; Velvet Music; — JETOUR T1. Безгранично близко.
• Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — Бывшие.
• Юбилейное, Mon’delez Rus — emg — Сказки Пушкина от Юбилейного.
• OZON, ООО «Интернет Решения» — ГПМ Реклама; Телеканал «Пятница!»; SkyTecKnowlogy / Pinpai — «Выживалити» с Ozonна «Пятнице!»: волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик.
• Свои Плюсы, Яндекс — Яндекс Плюс AdTech — Свои Плюсы в КХЛ.
• Т2 — McCann; Initiative — Минуты и гигабайты Т2: новая модель выгоды.
• Т2 — McCann; Initiative — T2 × Автодор: гигабайты открывают дорогу.
• Добрый, Мултон — PHD; FUSE MDG — Амбассадор добра.

Перформанс-инструменты

• АШАН, АШАН Ритейл Россия — i-Media — Как мы мотивировали покупателей Ашан собирать большие и дорогие корзины.

Медиастратегия

• EXEED EXLANTIX — Easy Commerce — Как превратить банковское приложение в автосалон.
• МТС Линк — Dinamica x D Innovate Group — Как белка в колесе помогла вырваться из круга.
• «Пятёрочка», ООО “Агроторг” — ГК «Родная речь» — АмНямания в «Пятёрочке».
• Influence Beauty, Градиент — PHD — INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

Мероприятия 

• ГК «Солар» — Агентство Лира — Российская неделя кибербезопасности с ключевым мероприятием SOC Forum 2025.
• МТС, MWS — REDDAY — МТС True Tech Champ 2025.
• Лига Ставок, БК “Лига Ставок” — БК “Лига Ставок”; N:OW — агентство маркетинговых коммуникаций — Презентация нового мобильного приложения Лиги Ставок.
• VK Asian Dragon Fest, VK — VK Asian Dragon Fest — VK Asian Dragon Fest.
• MANGO OFFICE — MANGO OFFICE: «Машина Подбора» — первая в мире HR-опера для клиентов.

Спонсорство

• Ozon — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) и ГПМ Реклама — Выживалити – Ozon и Пятница! Волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик.
• Т2 — McCann; Initiative — Т2 в Краснодаре: другие правила локального роста.
• Яндекс Плюс — Mera by Okkam — Спонсорские интеграции Яндекс Плюса и развлекательных сервисов Яндекса.
• Яндекс Go, Яндекс Такси — ГПМ Реклама; Телеканал ТНТ; Mera by Okkam — «Яндекс Go» и «Титаны»: зона комфорта для чемпионов.
• Свои Плюсы, Яндекс — Яндекс Плюс AdTech — Свои Плюсы в КХЛ.

Спортивный маркетинг

• Свои Плюсы, Яндекс — Яндекс Плюс AdTech — Свои Плюсы в КХЛ.
• Okko — Футбол для деловых людей: интеграция Okko в РБК.

Наружная- и индор-реклама

• МТС Линк — Dinamica x D Innovate Group — Как белка в колесе помогла вырваться из круга.

Ритейл Медиа, включая электронную коммерцию

• T2 — Яндекс — t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка.
• Роллтон, Яндекс Еда — Как из “Роллтона” сделали икону стиля и продали по цене х10.
• Kaspersky, Яндекс Еда, ROSTIC’S — Острая курочка вместо острых киберугроз.
• ROSTIC’S, Яндекс Еда — Вин!Комбо: брендированный опыт побед в Яндекс Еде × ROSTIC’S.

Аудиореклама

• Volt Energy, Напитки Вместе — ГПМ Реклама; Like FM; Радио ЭНЕРДЖИ (NRG); ГК Родная речь — Volt Energy: энергия действия.

Социальные сети

• PRESIDENT, Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — PRESIDENT. Время улыбаться.

Стимулирование продаж

• Т-Мобайл — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Новое дыхание Т-Мобайла в synthwave-вселенной.
• Юбилейное, Mon’delez Rus — emg — Сказки Пушкина от Юбилейного.
• Самокат — Perfluence — Стримы как новый канал коммуникации и продаж в e-grocery.

Торговый маркетинг (включая мерчендайзинг и рекламные материалы в точках продаж)

• Юбилейное, Mon’delez Rus — emg — Сказки Пушкина от Юбилейного.

Программы лояльности

• Т2 — McCann; Initiative — Понедельники Т2 – новый уровень программы лояльности.

Интернет реклама

• М.Видео — Instinct; OMD OM GROUP — Таргетинг вместо демпинга. Как победить в ценовой гонке, не снижая цену.

Инновационные решения

• Билайн — Агентство «Родная речь» — Охотники на мошенников: детективная игра билайна, обучившая молодежь борьбе со скамом с помощью ИИ.

Сезонный маркетинг

• Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Позвони Деду Морозу.

Нестандартные инструменты

• Kaspersky, Яндекс Еда, ROSTIC’S — Острая курочка вместо острых киберугроз.

Лучшая креативная эффективность

• HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией.
• Авито Авто, Авито — Километры хороших историй на Авито Авто.
•  «Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка».
• Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — Бывшие.
• Совкомбанк — Спасенников — Кредитка-уполномоченный.
• Торговая сеть “Лента” — СберМаркетинг — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли.
• Граммидин®, «Валента Фарм» — Okkam; Прогрешен — Граммидин®: Ловите продажи, а не Джигурду.
• Т-Банк — DDB Navigator — Финансовый тренер.
• Okko — ДОГументалки: первые фильмы для собак.
• «Пятёрочка» — TEAMMATE — Как Пятёркослав с Русами Пятёрочку в игре выручал.
• Т2 — McCann; Initiative — T2 × Автодор: гигабайты открывают дорогу.
• Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — ВТБ — это классика.

Лучшая вирусная кампания для бизнеса

• Т-Банк — Т-Банк — Гонки на тележках: как подпольный проект превратился в массовый рекорд России и стран БРИКС.
• Авито Авто, Авито — Километры хороших историй на Авито Авто.
•  «Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка».
• Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников.
• MARGO, Инсайт Люди — Инсайт Люди — Промо-кампания трека MARGO & Lil Pump – Kukareku.
• «Пятёрочка» — TEAMMATE — Коллаборация «Пятёрочка» и Atomic Heart.

Лучший ребрендинг

• Libretta, ЭвоКом — Instinct — Новая жизнь нового бренда.
• Авито — Авито — Хорошие истории начинаются так!

Лучшая эффективность в коммуникации

• Influence Beauty, Градиент — PHD — INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!
• Добрый, Мултон — PHD, FUSE MDG — Амбассадор добра.
• СберБизнес — СберМаркетинг — «Фламинго»: Новый подход к построению долгосрочных отношений с продавцами на маркетплейсах.
• Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — ВТБ — это классика.
• Т2 — McCann, Initiative — Гигабэк от Т2. Это как кешбэк, только гигабайтами.
• Ростелеком — MullenLowe, Initiative — Ростелеком. От интернет-провайдера к мегабренду.
• Okko — «Динамо» смотрит Okko.
• Всероссийский социальный проект «Ответственность», Напитки Вместе — Коммуникационное агентство ДБО — Всероссийский социальный проект «Ответственность».
• Kaspersky — Бизнес выбирает Kaspersky.
• Сбер — СберМаркетинг — ПДС × Помощник из будущего.
•  Торговая сеть “Лента” — СберМаркетинг — Остро выгодно! Как «Лента» превратила традиционную промоакцию в захватывающий детектив с Леонидом Каневским в главной роли.
• Ozon — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) и ГПМ Реклама — Выживалити – Ozon и Пятница! Волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик.
• SHU — ГПМ Реклама, Телеканал ТНТ, Starlink — Экстра-сила SHU: от мистики к осознанному выбору.
• ПСБ — Агентство «Родная речь» — Сказ о том, как богатырь бренд спас.
• Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — Бывшие.
• Molped, HAYAT Marketing — OMD Media Direction, FUSE MDG — Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе.
• Авито Авто, Авито — JAMI LUP — Километры хороших историй.
• Авито — Instinct & MORE — Авито Услуги: ВСЁ РЕШАЕТСЯ… и даже без скидок и рекомедаций друзей.
• Сбер/Гигачат, Сбер — СберМаркетинг — МастИИрская Нового года с ГигаЧат.
•  Авито Путешествия, Авито — Авито — Управлять брендом «на чуйке нельзя на данных» – запятую поставить.
• СберБизнес — СберМаркетинг — Как СберБизнес помог предпринимателям в шоу «Теперь Я Босс! x10».
•  PRESIDENT, Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — PRESIDENT. Время улыбаться.
• 1-й ДСК, ГК ФСК — Proximity Media (Media Direction Group), FUSE MDG, ГПМ Реклама — «Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры.
• HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией.

Лучшая кампания для отдельного сегмента аудитории

• Т-Банк — Т-Банк — Позвони Деду Морозу.
• Ozon Tech — Ozon Tech — Мультиформатная промокампания IT-конференции E-CODE.
• Билайн — Агентство «Родная речь» — Охотники на мошенников: детективная игра билайна, обучившая молодежь борьбе со скамом с помощью ИИ.
• 1-й ДСК, ГК ФСК — Proximity Media (Media Direction Group); FUSE MDG; ГПМ Реклама — «Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры.
• МегаФон — Instinct — Инновационная защита от мошенников для пожилых людей.
• МТС Линк — Dinamica x D Innovate Group — Как белка в колесе помогла вырваться из круга.
• Точка Банк — Восход — Как успешно запустить продукт, не сказав о нем ни слова.
• Авито — Авито — Кафе «Авито Бизнес 360»: где пробуют бизнес на вкус.
• «Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка».
• Т-Банк — Агентство «Родная речь» — Т-банк — это семейное. Или как мы завоевали доверие старшего поколения..
• Модульбанк — YELLOW YETI — SMM-стратегия для Модульбанка.
• Яндекс Маркет — Okkam; Bonsai Agency — Собрались, чтобы побеждать!
• Т-Банк — DDB Navigator — Финансовый тренер.
• Okko — Маскот БубOkko: первый и самый пушистый мультперсонаж для детей среди онлайн-кинотеатров.
• Okko — Лига чемпионов в Okko.
• «Пятёрочка» — Marvelous Agency; «Родная Речь»; TRACE GROUP — «Не рост, а прорыв. «Пятёрочка франчайзинг» +43% при почти нулевом рынке».
• Okko — «Мамонты»: включи родителям.
• Лэтуаль, Алькор и Ко — MaxMediaGroup — Бьюти-стипендия Лэтуаль.
• НШМ VK, VK — НШМ VK — НШМ VK: технология превращения зумеров в лояльное комьюнити и кадровый резерв VK.

Лучшая эффективность в бизнесе

• Банк ВТБ (ПАО) — DDB Navigator — ВТБ — это классика.
• Future Creators, СБЕР — СБЕР, СберМаркетинг — Future Creators — программа для наследников клиентов Sber Private Banking.
• Сбер — СберМаркетинг — ПДС × Помощник из будущего.
• СберБизнес, «Сбер» — Arena (группа АДВ), Сбермаркетинг — Больше чем кешбэк: как СберБизнес прокачал рост категории бизнес-карт и увеличили эмиссию на 33%.
• ВкусВилл — GREAT — ВкусВилл Приготовилл.
• Тануки, TanukiFamily — OMD Media Direction — Бывшие.
• «Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка».
• Molped, HAYAT Marketing — OMD Media Direction, FUSE MDG — Molped. История дружбы: когда бренд и блогер растут вместе.
• Аэрофлот — Media Instinct, Эдноумэд — «Аэрофлот Шаттл»: как сервисная инновация удержала рынок авиаперевозок и поменяла привычку маршрута Москва – Санкт-Петербург.
• Т-Мобайл — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Новое дыхание Т-Мобайла в synthwave-вселенной.

Лучшая кампания по построению HR-бренда

• Точка Банк — Восход — Меняй работу.
• Магнит Логистика, Магнит — 19agency84 — «Мыслим логистически»: Как превратить логистику гиганта в сообщество стратегов и чемпионов.
• Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников.
• Т-Банк — Т-Банк — «Спасибо за сына и за дочь»: проект корпоративного признания T-Glory.

Лучшая малобюджетная кампания

• PRESIDENT, Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — PRESIDENT. Время улыбаться.

Лучший долгосрочный эффект

• Лига Ставок, БК “Лига Ставок” — Лига Ставок — Ставка на медиаспорт.
• Совкомбанк — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ), Rodcher Creative — Гибкость в стратегии, твердость в результате: как в период нестабильности вывести банк в ТОП-5 по знанию и усилить связь с клиентами.
• «Папа Может», «Останкино» — Агентство «Родная речь» — Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству.
• Зум Зум, ВелКен — Dinamica x D Innovate Group, Soda x D Innovate Group — Семечка, которая изменила всё.
• Точка Банк — Восход — Утконос, который все изменил.
• Старый Мельник из Бочонка Мягкое Безалкогольное — Агентство «Родная речь» — Как «Старый Мельник Из Бочонка» подарил аудитории спокойствие и душевное равновесие.
• Pikador, ООО “КХВ” — Mera by Okkam — Pikador. Как запустить новый бренд кетчупов и соусов без использования привычных кулинарных сценариев.
• Этажи, Компания “Этажи” — Bench! x D Innovate Group, Soda x D Innovate Group, Dinamica x D Innovate Group — Многоэтажность успеха.
• МТС, MWS — REDDAY — Ивент-маркетинговая стратегия для МТС True Tech Community: серия флагманских событий для развития HR-бренда и ИТ-сообщества компании МТС.
• Т-Банк — Т-Банк — Т—Ж.

Лучший запуск нового бренда/продукта

• Т2 — McCann, Initiative — 28% годовых: Т2 приумножает накопленное.
• Игры Ростелеком, Ростелеком — MullenLowe, icontext, Initiative — Игры Ростелеком: как «прописаться» в гейминге за 2 месяца.
• Okko — Маскот БубOkko: первый и самый пушистый мультперсонаж для детей среди онлайн-кинотеатров.
• Авито — Showrunners, Родная Речь, People&screens — Хорошая история о запуске поиска стоматологий на Авито.
• Совкомбанк — Спасенников — Кредитка-уполномоченный.
• Т2 — Initiative (группа АДВ), McCann — Гигабэк. Это как кешбэк, только гигабайтами.
• Т-Мобайл — Агентство «Родная речь» — Новое дыхание Т-Мобайла в synthwave-вселенной.
•  «Вкусно – и точка» — Агентство «Родная речь» — Розовый бургер во «Вкусно – и точка».
• Точка Банк — Восход — Как успешно запустить продукт, не сказав о нем ни слова.
• МегаФон — Instinct — Меняй оператора, не меняя условий.
• JETOUR T1, JETOUR MOTOR RUS — OMD Media Direction, LARNILANE INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS, Velvet Music — JETOUR T1. Безгранично близко.
• HONOR, HONOR Eurasia — emg — Honor. Проверен Россией.
• Т-Банк — SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) — Фрод-рулетка.рф – народное сопротивление против мошенников.

Лучшая кампания для малого и микробизнеса

• Банк ПСБ, ПАО “Банк ПСБ” — Медиа Пульс — «Новое звание – предприниматель».
• Авито Путешествия, Авито — Авито — Авито Путешествия. Создаём культуру гостеприимства вместе.

Технологии

Лучшая кампания с применением технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге

• Сбер — СберМаркетинг — Метакультура.
• М.Видео — Instinct — ЭмВи – первый оффлайн ИИ-консультант.
• Nutrilon — DV Group — Секреты чеков: искусство предсказывать выбор мам.
•  T2 — Яндекс — t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка..
• ООО “Село Зелёное Холдинг” («Комос Групп») — Mediaminded (Group4Media), Dialog X5 — Управление портфельными продажами с помощью ML данных.
• GAC MOTOR RUS — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — Зеленый свет рекламе: как GAC быстрее всех поймал «окно» спроса и увеличил продажи на 54%.
• АО «МЮЗ» — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — Оцифровка пути клиента: как данные помогли оценить вклад медиа в +48% транзакций и +17% среднего чека.
• Kimberly-Clark — Mediaminded (Group4Media), Sons & Partners, Т2 AdTech Redllama — Kotex POME tech: технологичное решение для поиска неуловимых аудиторий.
• T2 — Initiative (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ) — MIXX Атрибуция: как T2 объединил TV, Digital и OOH в единую систему роста конверсионности кампаний.
• Самолет — UM (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ) — ROI Navigator: как «Самолет» увеличил ROMI на 25%.
• БК “Лига Ставок” — БК “Лига Ставок” — Микробеттинг.

Лучшее использование генеративного искусственного интеллекта для бизнеса

• Премьер-продукт — Proximity Media (Media Direction Group) — PRESIDENT. Время улыбаться.
• Divan Boss — Dinamica x D Innovate Group — Диваны, нейросети и другие нелепости.
• М.Видео-Эльдорадо — Instinct, ООО С-Маркетинг, Центр иммерсивных технологий — ЭмВи – первый оффлайн ИИ-консультант.
• СБЕР — СБЕР — GenAIдий в СберЧате: цифровой ассистент для подготовки к переговорам с ключевыми клиентами.
• Градиент — PHD — INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!

Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга

• GAC MOTOR RUS — Arena (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — Зеленый свет рекламе: как GAC быстрее всех поймал «окно» спроса и увеличил продажи на 54%.
• UM (группа АДВ) — UM (группа АДВ), АДВ+Эндемика (группа АДВ) — OnAir: как ИИ-технология сократила время на конкурентный анализ коммуникаций в 6 раз.
• Самолет — UM (группа АДВ), Points Lab, АДВ+Эндемика (группа АДВ) — ROI Navigator: real-time маркетинг недвижимости с ростом ROMI на 25%.

Лучшая команда в области технологических коммуникаций

• icontext
• Magnetto.pro
• АДВ+Эндемика (группа АДВ)