В 9 сезоне «Национальной премии бизнес-коммуникаций. Эффективность» проекты оценят около 150 экспертов уровня C-level. Примерно 70% состава — представители брендов и рекламодателей, принимающие решения на уровне стратегии и инвестиций. Работа жюри организована в рамках двух блоков — «Маркетинг» и «Технологии». Судейский корпус сформирован таким образом, чтобы коммуникационные решения рассматривались через призму стратегических задач бизнеса и их влияния на финансовые и операционные показатели компаний.
В этом году впервые в состав жюри вошли лауреаты премии «Топ-менеджеры НПБК 2025». Оценка проектов проходит в четыре этапа с участием Экспертного совета и Высшего экспертного совета Гран-При.
Говоря о значении премии для индустрии, Егор Бормусов, вице-президент по маркетингу, группа компаний «Ростелеком», отмечает, что участие в жюри «НПБК. Эффективность» — это про высокий стандарт оценки и уважение к бизнес-результату. Здесь коммуникации рассматриваются как полноценная часть стратегии компании, влияющая на рост, долю рынка и управленческие решения.
НПБК. Эффективность” — одна из немногих премий, где в центре внимания находятся рекламодатели и первые лица бизнеса. Это создаёт особую среду: профессиональный диалог на равных, возможность обмена опытом и нетворкинг с теми, кто принимает решения и отвечает за результат. Мы ждём кейсы с чёткой логикой, прозрачными метриками и смелыми задачами. Работы, которые подтверждают: коммуникации — это инвестиция, а не расход.
В составе жюри — представители ключевых отраслей экономики: FMCG, финансового сектора, e-commerce, розничных сетей, фэшн и бьюти, медиа, промышленности и тд. Это даёт возможность рассматривать проекты в контексте реального бизнеса и разных моделей роста.
Жюри блока «Маркетинг»
Говоря о том, как рекламодатели оценивают проекты, Андрей Осокин, Член Правления — Директор департамента маркетинга ГК Детский Мир, отмечает: в первую очередь внимание обращают на цифры и реальный эффект для бизнеса.
По его словам, когда ты сам отвечаешь за бюджет и понимаешь, сколько в бизнесе что стоит, насколько сложно выстроены процессы и какую ответственность несёшь за итог, неизбежно смотришь на кейс иначе — прежде всего оцениваешь его реалистичность. Подтверждены ли результаты конкретными расчётами? Не приукрашена ли история?
Идея может быть прекрасной, реализация — сильной, но главный вопрос остаётся: сколько бизнес в итоге заработал и что фактически получил? Именно так мыслит директор по маркетингу — потому что с него спрашивают за эффективность и ответственность за бюджет. И, оценивая чужие проекты, он смотрит на них с той же позиции: где ваша эффективность? Покажите её. Докажите её.
Жюри блока «Технологии»
Технологический блок премии сфокусирован на решениях, которые развивают рынок и помогают компаниям повышать управляемость маркетинга. Как отмечает Сергей Ефимов, исполнительный директор OMD Resolution, важнейшую роль в популяризации технологических инструментов играет возможность изучать чужой опыт и понимать, что этот опыт — успешный и подтверждённый профессиональной оценкой.
Премия как инструмент индустриальной популяризации идеально решает эту задачу. К сожалению, пока в России не так много фестивалей имеют грамотно построенную систему подачи, оценки и подбора жюри для выделения лучших практик в области технологий.
Полный состав жюри IX сезона размещён на официальном сайте премии.
Подробнее о правилах участия, критериях оценки и самые актуальные новости — в Telegram-канале премии.
Пожалуйста, авторизуйтесь
