Победители НПБК.Эффективность 2024

Маркетинговые коммуникации

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

Категория	Место	Номинант	Должность	Компания
Услуги для населения	1	Кадыров Руслан Фанузович	Директор по стратегическому развитию и маркетингу	Мингер
E-commerce	2	Тимофеев Дмитрий Юрьевич	Руководитель отдела Медиапланирования и Монетизации	"ЯНДЕКС МАРКЕТ"
Недвижимость	3	Буткевич Павел Игоревич	Head of Digital	ФСК
Услуги для населения	3	Селендеева Оксана Николаевна	Основатель и CEO	CODDY
Финансовый сектор и страхование	3	Павел Кесадо-Алонсо	Управляющий директор департамента маркетинга	ПАО "Группа Ренессанс Страхование"
Медиа, коммуникации	Шорт-лист	Александр Сергеевич Алимов	Директор по маркетингу	Vitamin.tools
Недвижимость	Шорт-лист	Фитина Евгения Константиновна	Руководитель департамента бренда и маркетинговых коммуникаций	Девелопер Forum
Промышленность	Шорт-лист	Жигарев Виталий	Директор по маркетингу	SENFENG (ТЕХНОГРАВ)
Услуги для бизнеса	Шорт-лист	Долгова Юлия Алексеевна	CEO	JAMI LUP
FMCG	Шорт-лист	Деменко Александр Леонидович	директор по маркетингу	АО «Молвест»

Лучшая маркетинговая кампания

Категория	Место	Подкатегория	Кейс	Бренд	Компания	Агентство
Малобюджетная рекламная кампания	1	FMCG	Пивной каток	Пивоварня Parents	Пивоварня Parents	Soda × D Innovate group
Малобюджетная рекламная кампания	1	Услуги для населения	Крошечка от «Самоката»	Самокат	Самокат	Ailove
Социальная ответственность (социальные проекты)	1	Социально-ответственный бизнес	Как кампанию превратить в молодежное движение	Скопинфарм	Скопинфарм	emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика
Эффективность в бизнесе	1	Розничная торговля	Время года Манго	ВкусВилл	ВкусВилл	GREAT
Эффективность в бизнесе	1	Финансовый сектор и страхование	Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице	Халва	Совкомбанк	PHD, FUSE Media Direction, ГПМ Реклама
Эффективность в коммуникации	1	FMCG	Пивной каток	Пивоварня Parents	Пивоварня Parents	Soda × D Innovate group
Эффективность в бизнесе	2	Медиа, коммуникации	Весь спорт в Okko	Okko	Okko
Эффективность в бизнесе	2	Недвижимость	Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ	ГК ФСК	ГК ФСК	Proximity Media
Эффективность в бизнесе	2	Розничная торговля	ROSTIC’S зовет в гости	ROSTIC’S	«Юнирест»	DPG Russia, MOB
Эффективность в бизнесе	2	FMСG	Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец	Vivienne Sabo	Градиент	PHD
Эффективность в коммуникации	2	Товары длительного пользования	OMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED	OMODA	OMODA	Proximity Media
Эффективность в коммуникации	2	Услуги для населения	Winline и РПЛ делают футбол ярче	Winline	Winline	MullenLowe
Эффективность в коммуникации	2	Финансовый сектор и страхование	СберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности	СБЕР	СБЕР	СБЕР
Эффективность в коммуникации	2	Финансовый сектор и страхование	Sber Private Banking Future Creators	Sber Private Banking	Sber	TVIN
Эффективность в коммуникации	2	Фармацевтика	Антистресс решение для завоевания нового рынка	Элькар	ПИК-Фарма	Proximity Media
Эффективность в коммуникации	2	FMCG	Альтернативная HoReCa для альтернативного молока	Velle	Velle	DeltaClick x D Innovate Group
Эффективность в коммуникации	2	FMСG	Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец	Vivienne Sabo	Градиент	PHD
Долгосрочный эффект	3	Товары длительного пользования	HAVAL: устойчивый успех	Haval	ООО «Хавейл Мотор Рус»	Media Wise, BBDO
Социальная ответственность (социальные проекты)	3	НКО, благотворительные организации	Голос мамы	Благотворительная организация “Детские деревни SOS”	Благотворительная организация “Детские деревни SOS”	emg, Mobidriven
Эффективность в бизнесе	3	Недвижимость	Качество продает	Брусника	Брусника	Восход
Эффективность в бизнесе	3	Финансовый сектор и страхование	РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%	СберБизнес	Сбер	Arena
Эффективность в бизнесе	3	FMCG	Что противопоставить большим ТВ-весам в высококонкурентной категории?	Папа Может	Останкино	Mera (by Okkam)
Эффективность в коммуникации	3	Розничная торговля	ROSTIC’S зовет в гости	ROSTIC’S	«ЮНИРЕСТ»	DPG Russia, MOB
Эффективность в коммуникации	3	Товары длительного пользования	Elax Relax	Elax	EGIDA	Восход
Эффективность в коммуникации	3	Товары длительного пользования	HAVAL: устойчивый успех	Haval	ООО «Хавейл Мотор Рус»	Media Wise, BBDO
Эффективность в коммуникации	3	Фармацевтика	Как кампанию превратить в молодежное движение	Скопинфарм	Скопинфарм	emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика
Эффективность в коммуникации	3	Финансовый сектор и страхование	Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице	Халва	Совкомбанк	PHD, FUSE Media Direction, ГПМ Реклама
Эффективность в коммуникации	3	Финансовый сектор и страхование	Как пробить клаттер в категории банковского сектора и вырасти в знании бренда в 3 раза?	Mir Supreme	НСПК	Mera (by Okkam)
Эффективность в коммуникации	3	Финансовый сектор и страхование	Меняем имя, не изменяя себе	Т-Банк	Т-Банк	Т-Банк
Малобюджетная рекламная кампания	Шорт-лист	FMСG	“Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree”	Borjomi	IDS Borjomi	OMD Media Direction, FUSE Media Direction
Социальная ответственность (социальные проекты)	Шорт-лист	Социально-ответственный бизнес	СтримМур — самый длинный благотворительный стрим от VK, собравший 700 000₽ донатов для бездомных котиков за 32 дня	VK	VK	Narrators
Эффективность в бизнесе	Шорт-лист	Культура, мероприятия	Музей, где живет детство	Музей приставок	Музей приставок	Рекламное агентство "МОСТ"
Эффективность в бизнесе	Шорт-лист	Медиа, коммуникации	«Лихие»	Okko	Okko
Эффективность в бизнесе	Шорт-лист	E-commerce	РКО и решение для eCom от СберБизнеса	СберБизнес	Сбер	СберМаркетинг
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	Промышленность	HR-бренды городов присутствия «Газпром нефти»	«Газпром нефть»	«Газпром нефть»	«Газпром нефть»
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	Услуги для бизнеса	Как СберБизнес поздравил фрилансеров	СберБизнес	Сбер	СберМаркетинг
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	Финансовый сектор и страхование	Богатство любви	СберСтрахование	Сбер	СберМаркетинг
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	Финансовый сектор и страхование	Бизнес звучит	Точка	Точка	Восход
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	FMCG	Домовые истории	Zewa	Эволюция Комфорта (ex. Эссити)	GREAT

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Категория	Место	Кейс	Бренд	Компания	Агентство
Аудио-реклама	1	Кино-трейлеры в поддержку донорства на радио	Скопинфарм	Скопинфарм	emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика
Видео-реклама	1	Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ	ГК ФСК	ГК ФСК	Proximity Media
Спонсорство	1	Winline и РПЛ делают футбол ярче	Winline	Winline	MullenLowe
Brand Experience	1	Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel	МТС	МТС	Imagency
Brand Experience	1	Альтернативная HoReCa для альтернативного молока	Velle	Velle	DeltaClick x D Innovate Group
Brand Experience	1	РКО и сервисы для бизнеса: как перезапуск продукта увеличил количество заявок на 250%	СберБизнес	Сбер	Arena
Brand Experience	1	«Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников	билайн	билайн	Группа компаний «Родная Речь»
Outdoor- и Indoor-реклама	1	Качество продает	Брусника	Брусника	Восход
Брендинг	2	Как вместо кампании мы создали бренд молодежного движения	Скопинфарм	Скопинфарм	emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика11:07
Инновационные решения	2	СберКот: цифровой инфлюенсер в новой реальности	СБЕР	СБЕР	СБЕР
Коллаборация брендов	2	Т-Банк и «Титаны»: меняйся, но не изменяй себе	Т-Банк	Т-Банк	SkyTECknowlogy, ГПМ Реклама
Мероприятия (event)	2	Sber Private Banking Future Creators	Sber Private Banking	Sber	TVIN
Мероприятия (event)	2	Альфа-Конфа	Альфа-Конфа	Альфа-Конфа	Redday & Journey
Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.)	2	Как HAVAL подружился со страусом: шопинг по-крупному	HAVAL	Деливери	Media Wise
Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.)	2	Мистическая квартира на Патриарших от МТС Travel	МТС	МТС	Imagency
Ребрендинг	2	Кампания «И снова Пятёрочка выручает!»	Торговая сеть “Пятёрочка”	Торговая сеть “Пятёрочка”
Ребрендинг	2	Ребрендинг Q100: изменение позиционирования бренда и его компекса маркетинговых коммуникаций.	Мастерская Q100	Мастерская Q100	MAKI (Маркетинговое Агентство Катерины Истоминой)
Социальные сети	2	«Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников	билайн	билайн	Группа компаний «Родная Речь»
Спортивный маркетинг	2	«Scam-off» — киберспортивный турнир от билайна против мошенников	билайн	билайн	Группа компаний «Родная Речь»
Спортивный маркетинг	2	Winline и РПЛ делают футбол ярче	Winline	Winline	MullenLowe
Традиционные медиа по-новому	2	Как кампанию превратить в молодежное движение	Скопинфарм	Скопинфарм	emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика
Brand Experience	2	Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице	Халва	Совкомбанк	PHD, FUSE Media Direction, ГПМ Реклама
Influence	2	Как кампанию превратить в молодежное движение	Скопинфарм	Скопинфарм	emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика
Retail Media, включая e-commerce	2	Когда ритейл-медиа становится шоу: как Яндекс Еда и Пятница! сократили расходы на продвижение шоу и перевыполнили KPI обоих брендов	Яндекс Еда	Яндекс Еда	Media Instinct Group
Видео-реклама	3	Банк ВТБ переосмыслил русскую классическую литературу	ВТБ	Банк ВТБ	Media Instinct Group
Инновационные решения	3	Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов	Диван Босс	Диван Босс	Dinamica x D Innovate Group
Инновационные решения	3	Т-Банк и «Титаны»: меняйся, но не изменяй себе	Т-Банк	Т-Банк	SkyTECknowlogy, ГПМ Реклама
Интернет реклама	3	Как кампанию превратить в молодежное движение	Скопинфарм	Скопинфарм	emg, Philin Philgood/Buro Buro, Супрематика
Коллаборация брендов	3	Hammerite. Как стряхнуть ржавчину с категории	Hammerite	Hammerite	DeltaClick x D Innovate Group
Медиастратегия	3	Экономика внимания в медиастратегии билайна	билайн	билайн	Группа компаний «Родная Речь»
Мероприятия (event)	3	Фестиваль "Т-Двор" в Санкт-Петербурге	Т-Банк	Т-Банк
Мероприятия (event)	3	карьерные студенческие хакатоны «ИНАЧЕ»	Forum	Девелопер Forum	Девелопер Forum
Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.)	3	“Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree”	Borjomi	IDS Borjomi	OMD Media Direction, FUSE Media Direction
Спонсорство	3	Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице	Халва	Совкомбанк	PHD, FUSE Media Direction, ГПМ Реклама
Спонсорство	3	OMODA.ТЫ В ТРЕНДЕ. ТЫ В TRENDY RED	OMODA	OMODA	Proximity Media
Спонсорство	3	Valkyrie Cup: как билайн поддержал девушек-геймеров	билайн	билайн	Группа компаний «Родная Речь»
Эффективное использование данных	3	Персональная выгода	Додо Пицца	Додо Пицца	Mediamaker
Эффективное использование данных	3	Применение ML-сегмента в precision кампании «Село Зелёное»	Село Зелёное	Комос Групп	Mediaminded
Эффективное использование данных	3	Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов	Диван Босс	Диван Босс	Dinamica x D Innovate Group
Brand Experience	3	«Jetour. Создан для путешествий»	Jetour	Jetour	MediaPlan Consulting
Brand Experience	3	“Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree”	Borjomi	Borjomi	OMD Media Direction, FUSE Media Direction
Brand Experience	3	Как фудтрак от «Пятёрочки» вдохновил сотни тысяч россиян	Торговая сеть “Пятёрочка”	Торговая сеть “Пятёрочка”
Brand Experience	3	ROSTIC’S зовет в гости	ROSTIC’S	«ЮНИРЕСТ»	DPG Russia, MOB
Retail Media, включая e-commerce	3	Как HAVAL подружился со страусом: шопинг по-крупному	HAVAL	Деливери	Media Wise
Outdoor- и Indoor-реклама	3	Умная наружка для Умных Устройств	Яндекс (Алиса и Умные устройства)	Яндекс	Mera (by Okkam)
Брендинг	Шорт-лист	Магия Сбера: новый 3D-стиль бренда	СБЕР	СБЕР & Superdesigners	СБЕР
Брендинг	Шорт-лист	Кристальная четкость брендинга	Кристалл	ГК “ПРЕМИУМ СТРОЙ”	Fenomen x D Innovate Group
Видео-реклама	Шорт-лист	Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец	Vivienne Sabo	Градиент	PHD
Видео-реклама	Шорт-лист	ТВ-ОХВАТ – НЕ ПРЕДЕЛ!	ГК «Самолет»	ГК «Самолет»	Red Digital
Инновационные решения	Шорт-лист	Цифровое путешествие во времени от LOOKY в Государственном историческом музее	LOOKY	LOOKY
Коллаборация брендов	Шорт-лист	“Боржоми за обедом? – элементарно, с Elementaree”	Borjomi	IDS Borjomi	OMD Media Direction, FUSE Media Direction
Коллаборация брендов	Шорт-лист	Цифровое путешествие во времени от LOOKY в Государственном историческом музее	LOOKY	LOOKY	LOOKY
Коллаборация брендов	Шорт-лист	«Адский шеф или шейх»: как Яндекс Еда увеличила заказы и познакомила зрителей с новым сезоном «Адского шефа»	Пятница!	Яндекс Еда	Media Instinct Group
Мероприятия (event)	Шорт-лист	Презентация подарочного каталога Simple 2024	SIMPLE PRIVE	Группа компаний Simple	Агентство интегрированных коммуникаций Beetl
Ребрендинг	Шорт-лист	Funky Monkey. Ты можешь выбрать	Funky Monkey	ГК «Единая Европа»	SOCIALIST
Ребрендинг	Шорт-лист	L Town. Город, в котором главный — человек	Город L-Town	L-Town Development; Группа Голос	Fenomen x D Innovate Group, Bench! x D Innovate Group
Социальные сети	Шорт-лист	Наполняйся жизненной силой с Биг Ланч	Биг Ланч	Кухня без границ	Content+ (Group4Media)
Спонсорство	Шорт-лист	Богатство любви	СберСтрахование	Сбер	СберМаркетинг
Спортивный маркетинг	Шорт-лист	Коллаборация букмекерской компании PARI со сборной Сербии в рамках чемпионата Европы по футболу 2024 года	PARI	Букмекерская компания PARI
Спортивный маркетинг	Шорт-лист	Valkyrie Cup: как билайн поддержал девушек-геймеров	билайн	билайн	Группа компаний «Родная Речь»
Традиционные медиа по-новому	Шорт-лист	Карта Халва открывает Шубохранилище на Пятнице	Халва	Совкомбанк	PHD, FUSE Media Direction, ГПМ Реклама
Influence	Шорт-лист	Продвижение новой линейки косметики SOKOLOV Beauty и увеличение продаж на маркетплейсе Ozon посредством привлечения инфлюенсеров.	SOKOLOV	SOKOLOV	MGCom
Influence	Шорт-лист	Как Мегамаркет сделал кампанию в космосе	Мегамаркет		СберМаркетинг

Технологические коммуникации

Лучшая команда в области технологических коммуникаций

Место	Компания
2	Magnetto.pro
2	ADV Tech (группа АДВ)
2	Сбермаркетинг
Шорт-лист	Банк ВТБ, команда «Коммуникации 360°»

Лучшая технологическая компания

Место	Кейс	Компания	Агентство
1	Создание «народного» научного бренда T-Bank AI Research	Т-Банк	Т-Банк
2	Международное digital-агентство Magnetto.pro	Magnetto.pro	Magnetto.pro

Лучшее применение технологий автоматизации маркетинга

Место	Кейс	Компания	Агентство
1	VTS (Video Tagging System) — сервис автоматического распознавания и тегирования видеоконтента	«Телекомпания ПЯТНИЦА»	«ГПМ Дата»
2	Роботизируя маркетинг. Как технологии помогают Дом.ру стать лидером рынка	Дом.ру	Dinamica x D Innovate Group, Cube x D Innovate Group
3	E-comPilot: как автоматизация работы с данными повысила эффективность работы с кампаниями в 2,5 раза	E-comPilot	Adlabs (группа АДВ)
3	Mindboard - сервис аналитики по CRM-маркетингу для подключения к Mindbox	Mindboard	BusinessBox
Шорт-лист	Автоматизация маркетинговых коммуникаций в БКС	БКС Мир инвестиций
Шорт-лист	СVM self learning system: ТС «Пятёрочка» и Mondelez	Торговая сеть “Пятёрочка”	Торговая сеть “Пятёрочка”
Шорт-лист	Веб-шоп IRB	Интернэшнл Ресторант Брэндс	Zeytz
Шорт-лист	Pharma ROI Analyzer - технологический DATA инструмент для анализа и прогноза ROI бренда и его конкурентов	Points Group

Лучшее применение технологических и/или инновационных инструментов в маркетинге

Место	Кейс	Компания	Агенство
1	Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей	Яндекс Маркет	Яндекс ПромоСтраницы
1	Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов	Диван БОСС	Dinamica x D Innovate Group
2	Как измерить влияние блогерских интеграций на рост трафика в офлайн магазины «Пятёрочки»	Торговая сеть “Пятёрочка”	АДВ + Эндемика
2	Как избавиться от пользователей. И вырасти.	МТС Линк	Dinamica x D Innovate Group
2	Vivienne Sabo. Восточная сказка в цифрах: видео, которое покорило 20 миллионов сердец	Градиент	PHD
3	Инновационный инструмент повышения ROI рекламного размещения для бренда Полисорб – Stock Index	АО “ПОЛИСОРБ”	Points Group: Health
3	Как ML-подход для креатива увеличивает отклик от бренд-запросов по ТВ-кампаниям в 2,5 раза	Совкомбанк	Arena
3	Цифровая трансформация: как ФСК изменил правила игры для ТВ	ГК ФСК	Proximity Media
Шорт-лист	ДРР 3% или почему не надо бояться тестов	СТД “Петрович”	Platforma
Шорт-лист	Прием в честь 183-летия Сбера - Мандрагора	Сбер	СберМаркетинг
Шорт-лист	Data Driven подход в работе с блогерами	Сервис путешествий Туту	WhoIsBlogger, MI10(Media Instinct Group)
Шорт-лист	Применение ML-сегмента в precision кампании «Село Зелёное»	Комос Групп	Mediaminded
Шорт-лист	Звуки России	Сбер	СберМаркетинг

Лучший эксперт в области технологических коммуникаций

Место	Номинант	Должность	Компания
1	Чеклов Дмитрий Сергеевич	Founder и Global CEO	Hybrid
2	Спиридонов Тимур Викторович	Исполнительный директор	Adtech компания Otclick
3	Филия Алексей Сергеевич	Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама	ГПМ Реклама
3	Поляничев Константин Андреевич	Руководитель отдела технологий	Сбермаркетинг
Шорт-лист	Фролова Наталия Владимировна	CEO & Co-founder VOX	VOX