Медиастратегия
Оцениваются проекты, в которых для достижения поставленных целей использовался целый комплекс маркетинговых инструментов и каналов коммуникации. Необходимо продемонстрировать, как именно формировалась медиастратегия.
Brand Experience
Оцениваются проекты, в которых инструменты маркетинга были использованы максимально органично с учетом позиционирования бренда, особенностей целевой аудитории и поставленных задач. Таким образом был создан уникальный Brand Experience, благодаря которому бренду удалось достичь поставленных бизнес-результатов.
Брендинг
Оцениваются необычные, креативные решения в области коммуникационного дизайна.
Брендированная продукция и мерч
Оцениваются проекты по созданию, производству и продвижению брендированной продукции и мерча для решения поставленных бизнес-задач.
Интернет-реклама
Оцениваются проекты, в которых Интернет-инструменты использовались как основные и помогли достигнуть поставленных бизнес-целей.
Коллаборация брендов
Оцениваются проекты, в которых благодаря эффективному сотрудничеству двух и более брендов в рамках одной рекламной кампании или продукта всем сторонам удалось достичь поставленных бизнес-показателей.
Performance-инструменты
Оцениваются проекты, в которых performanсe-инструменты и возможности (programmatic закупки, таргетинг, SEM, SEO) использовались как основные и помогли достигнуть поставленных бизнес-целей.
Видеореклама
Оцениваются проекты, в которых ключевым инструментом коммуникации было выбрано видео (в любых средствах распространения — ТВ, интернет, кинотеатры и др). При этом исполнение и реализация данного формата были нестандартными для медиаканала/рынка/ категории, благодаря чему бренду удалось достигнуть поставленных бизнес-целей.
Influence
Оцениваются проекты, в которых использовались известные персоны и селебрити. В заявке необходимо обосновать выбор персоны для бренда и коммуникации, а также продемонстрировать эффективность реализованной кампании — ее влияние на бизнес- и имиджевые результаты бренда.
Retail Media, включая e-commerce
Оцениваются проекты, в которых ритейл-медиа использовались как основные инструменты и помогли достигнуть поставленных бизнес-целей. В заявке необходимо пояснить выбор инструмента и реализованной стратегии.
Owned media
Оцениваются проекты, в которых ключевую роль в реализации играли собственные каналы бренда, и именно такой подход позволил бренду решить поставленные задачи и выйти на значимый бизнес-результат.
Спонсорство
Оцениваются проекты, в которых ключевым инструментом коммуникации было спонсорство. В заявке необходимо пояснить выбор реализованной спонсорской стратегии, а также продемонстрировать эффективность реализованной кампании — ее влияние на бизнес- и имиджевые результаты бренда.
Outdoor- и Indoor-реклама
Оцениваются проекты, в которых благодаря интересному, уникальному использованию ООН-рекламы бренду удалось достичь поставленных бизнес-задач.
Аудиореклама
Оцениваются проекты, в которых благодаря уникальному использованию рекламы в аудиоформате бренду удалось достичь поставленных бизнес-показателей.
Социальные сети
Оцениваются проекты, в которых высокий бизнес-результат был достигнут благодаря интересному, уникальному использованию платформ, инструментов и настроек социальных сетей. В данную категорию подаются проекты, реализованные во всех социальных сетях, мессенджерах и платформах (ВКонтакте, Telegram, Meta*, Rutube, Looky, Roblox и др).
*организация признана экстремистской и запрещена на территории России
Мероприятия (event)
Оцениваются проекты, включающие участие в мероприятии или проведение собственного мероприятия. В рамках заявки необходимо обосновать, почему именно эта кампания выходит за рамки стандартной, какие технологии, дополнительные настройки позволили выделить ее в глазах потребителя и достичь высоких бизнес-результатов.
Нестандартные инструменты (product placement, ambient media, life placement и др.)
Оцениваются проекты по эффективному использованию нестандартных каналов коммуникации.
Инновационные решения
Оцениваются проекты, в которых были задействованы нестандартные, инновационные, media-first каналы и инструменты: AR/VR, чат-боты и интерактивные консультанты, дипфейки, нейросети, метавселенные и др. В заявке необходимо продемонстрировать эффективность реализованной кампании — ее влияние на бизнес- и имиджевые результаты бренда.
Спортивный маркетинг
Оцениваются проекты, реализованные в рамках спортивной тематики (спортивные мероприятия, клубы, комьюнити и др).
Традиционные медиа по-новому
Оцениваются проекты, в которых использовались стандартные и привычные рынку инструменты и форматы коммуникации, но нестандартным способом. В заявке необходимо продемонстрировать эффективность реализованной кампании — ее влияние на бизнес- и имиджевые результаты бренда.
Эффективное использование данных
Оцениваются проекты, в которых использование данных сыграло ключевую роль. Кампания могла быть осуществлена в любых медиа-каналах и средах, при этом в заявке необходимо указать, как именно использование данных повлияло на идею, реализацию кампании и достигнутый результат.
Стимулирование продаж
Оцениваются эффективные маркетинговые акции, которые напрямую повлияли на рост продаж и покупательской активности.
Торговый маркетинг (включая мерчендайзинг и POS-материалы)
Оцениваются комплексные решения в ритейл-пространстве, сочетающие эффективные инструменты торгового маркетинга с измеримыми бизнес-результатами.
Программы лояльности
Оцениваются системные решения по повышению клиентской лояльности, демонстрирующие измеримый рост Retention Rate, частоты покупок и CLV.
Сезонный маркетинг
Оцениваются проекты, приуроченные к определенному сезону, празднику или временному периоду (Новый год, летний сезон, Black Friday, 8 Марта и др). Участники должны продемонстрировать эффективность и вовлеченность аудитории в рамках сезонной стратегии.
Ситуативный маркетинг
Оцениваются проекты, в основе которых лежит быстрое реагирование на актуальную повестку и использование текущих событий для вовлечения аудитории и достижения бизнес-результатов.
