Номинации премии

Блок «Маркетинг» отмечает проекты, в которых маркетинговые решения доказали свою эффективность через измеримые бизнес- и коммуникационные результаты. В фокусе — стратегии и инструменты, которые помогли брендам решать конкретные задачи, усиливать позиции на рынке и создавать значимый эффект для бизнеса.

Скачать Шаблон заявки в блоке Маркетинг

Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются полученные результаты: ROI, ROMI, лояльность, изменения восприятия, масштабируемость и др./li>
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам в рамках отрасли.
Категории:
- Автомобильная индустрия
- Агропромышленность
- Букмекеры
- Госсектор
- Здоровый образ жизни и спорт
- Индустрия детских товаров
- Интернет-площадки и платформы
- Киберспорт и игровая индустрия
- Культура и мероприятия
- Логистика, включая такси и курьерские службы
- Лотереи
- Маркетплейсы и e-com
- Медицинские услуги и клиники
- Недвижимость
- Образование
- Фэшн и бьюти
- Паблишеры
- Промышленность
- Радио
- Ресторанный бизнес и кейтеринг
- Розничные сети
- Строительная промышленность
- Телевидение и онлайн-кинотеатры
- Телекоммуникации
- Товары для дома (мебель, интерьер)
- Топливная и нефтегазовая промышленность
- Туризм и путешествия
- Услуги бизнеса
- Услуги населения
- Фармацевтика
- Финансовый сектор, страхование
- Экосистемы
- Электробытовые приборы для дома, работы и личного пользования
- FMCG: продукты питания и безалкогольные напитки
- FMCG: непродовольственные товары
- Алкогольные напитки и табачная продукция
- IT и программное обеспечение
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются полученные бизнес-результаты, нацеленные на получение прибыли и увеличение финансовых показателей: рост продаж, увеличение доли рынка и др.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам в рамках отрасли.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются полученные бизнес-результаты, нацеленные на формирование имиджа, повышение уровня осведомленности и лояльности к бренду, изменение потребительского поведения и др.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам в рамках отрасли.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются полученные бизнес-результаты и их устойчивость, нацеленные на долгосрочные перспективы развития: получение прибыли и рост продаж в течение всего периода кампании, увеличение доли рынка, ROI, рост лояльности к бренду, изменения потребительского поведения и др.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам в рамках отрасли.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются высокий рост бизнес-показателей с использованием ограниченного/небольшого бюджета: получение прибыли, увеличение финансовых показателей, рост продаж, увеличение доли рынка, ROI, лояльность к бренду, изменения потребительского поведения и др.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам в рамках отрасли.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются высокий рост бизнес-показателей малого и микробизнеса с использованием ограниченного/небольшого бюджета: получение прибыли, увеличение финансовых показателей, рост продаж, увеличение доли рынка, ROI, лояльность к бренду, изменения потребительского поведения и др.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам в рамках отрасли.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются полученные бизнес-результаты, нацеленные на достижение эффективности в коммуникации с конкретным сегментом аудитории: формирование имиджа, повышение уровня осведомленности и лояльности к бренду, изменение потребительского поведения сегмента аудитории и др.
2. Понимание ЦА
  Оценивается качество сегментации и работы с целевой аудиторией, анализ потребностей и ценностей ЦА.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
4. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность и нестандартность идеи и инсайта в рамках работы со специализированной аудиторией.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности за счет вирусной кампании
  Оцениваются высокий рост бизнес-показателей в условиях получения органического вирусного эффекта: охваты, лояльность к бренду, изменения потребительского поведения, рост продаж и др.
2. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются высокий рост бизнес-показателей: формирование знания о бренде, повышение имиджа и узнаваемости бренда, получение прибыли, увеличение финансовых показателей, повышение узнаваемости продукта/бренда, увеличение доли рынка, лояльность, рост продаж и др.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам в рамках отрасли.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются формирование имиджа, повышение уровня осведомленности и лояльности к бренду, получение бизнес-результатов и их устойчивость (прибыль, финансовые показатели, рост продаж).
2. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам в рамках отрасли.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Конкретные бизнес-результаты от внедрения решений. Анализируются достигнутые KPI: рост производительности, снижение затрат, увеличение конверсий, формирование знания о бренде, повышение имиджа и узнаваемости бренда и другие.
2. Нестандартное и/или инновационное применение инструмента
  Оценивается новизна использования инструмента в рамках проекта.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
4. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Критерии оценивания:
1. Оригинальность идеи и инсайта
  Оценивается оригинальный и неожиданный использованный творческий подход, который не только выделяет бренд, но и напрямую влияет на достижение измеримых бизнес-результатов.
2. Достижение высоких показателей эффективности
  Конкретные бизнес-результаты, полученные благодаря реализации креативной идеи: повышение узнаваемости бренда, рост продаж, охваты, изменение восприятия и др.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются высокий рост бизнес-показателей бренда с использованием небольшого бюджета: получение прибыли, увеличение финансовых показателей, рост продаж, увеличение доли рынка, ROI, лояльность к бренду, изменения потребительского поведения и др.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам в рамках отрасли.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются высокий рост бизнес-показателей за счет краткосрочности кампании: получение прибыли, увеличение финансовых показателей, рост продаж, увеличение доли рынка, ROI, лояльность к бренду, изменения потребительского поведения и др.
2. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам в рамках отрасли.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются рост и/или сохрание бизнес-показателей в условиях кризиса и турбулентности рынка. Важны скорость реакции, оцифрованная общественная реакция на изменения, рост продаж и другие показатели эффективности.
2. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам в рамках отрасли.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Конкретные бизнес-результаты от внедрения решений. Анализируются достигнутые KPI: рост производительности, снижение затрат, увеличение конверсий, формирование знания о бренде, повышение имиджа и узнаваемости бренда и другие.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются полученные результаты: ROI, ROMI, лояльность, изменения восприятия, масштабируемость и др.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются полученные результаты у всех брендов: ROI, рост продаж, прибыли, доли рынка, знания бренда, показателей привлечения и удержания клиентов, а также охваты, виральность, лояльность и тд.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются количественные и качественные показатели эффективности: ROI, рост продаж, прибыли, доли рынка, знание бренда, привлечение и удержание клиентов, а также охваты, виральность, лояльность и другие метрики, подтверждающие достижение поставленных целей.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются полученные бизнес-результаты, нацеленные на получение прибыли и увеличение финансовых показателей: рост продаж, увеличение доли рынка и др.
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Категории:
- Торговый маркетинг. Оцениваются комплексные решения в ритейл-пространстве, сочетающие эффективные инструменты торгового маркетинга с измеримыми бизнес-результатами. В том числе оценивается мерчендайзинг, работа с полками, POS-материалы, стимулирование продаж.
- Программы лояльности. Оцениваются системные решения по повышению клиентской лояльности, демонстрирующие измеримый рост Retention Rate, частоты покупок и CLV.
- Собственная торговая марка (СТМ). Оцениваются кампании по позиционированию, запуску и продвижению собственных торговых марок ритейлеров.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются полученные бизнес-результаты, нацеленные на получение прибыли и увеличение финансовых показателей: рост продаж, увеличение доли рынка и др.
2. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются полученные бизнес-результаты, нацеленные на получение прибыли и увеличение финансовых показателей (рост продаж, увеличение доли рынка), а также на формирование имиджа, повышение уровня осведомленности и лояльности к бренду, изменение потребительского поведения
2. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Конкретные бизнес-результаты от внедрения решений. Анализируются достигнутые KPI: рост производительности, снижение затрат, увеличение конверсий, формирование знания о бренде, повышение имиджа и узнаваемости бренда и другие.
2. Нестандартное и/или инновационное применение инструмента
  Оценивается новизна использования инструмента в рамках проекта.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
4. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются полученные бизнес-результаты, нацеленные на получение прибыли и увеличение финансовых показателей (рост продаж, увеличение доли рынка), а также на формирование имиджа, повышение уровня осведомленности и лояльности к бренду, изменение потребительского поведения
2. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Конкретные бизнес-результаты от внедрения решений. Анализируются достигнутые KPI: рост производительности, снижение затрат, увеличение конверсий, формирование знания о бренде, повышение имиджа и узнаваемости бренда и другие.
2. Нестандартное и/или инновационное применение инструмента
  Оценивается новизна использования инструмента в рамках проекта.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
4. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Конкретные бизнес-результаты от внедрения решений. Анализируются достигнутые KPI: рост производительности, снижение затрат, увеличение конверсий, формирование знания о бренде, повышение имиджа и узнаваемости бренда и другие.
2. Нестандартное и/или инновационное применение инструмента
  Оценивается новизна использования инструмента в рамках проекта.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
4. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Конкретные бизнес-результаты от внедрения решений. Анализируются достигнутые KPI: рост производительности, снижение затрат, увеличение конверсий, формирование знания о бренде, повышение имиджа и узнаваемости бренда и другие.
2. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета..
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Конкретные бизнес-результаты от внедрения решений. Анализируются достигнутые KPI: рост производительности, снижение затрат, увеличение конверсий, формирование знания о бренде, повышение имиджа и узнаваемости бренда и другие.
2. Нестандартное и/или инновационное применение инструмента
  Оценивается новизна использования инструмента в рамках проекта.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
4. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Конкретные бизнес-результаты от внедрения решений. Анализируются достигнутые KPI: рост производительности, снижение затрат, увеличение конверсий, формирование знания о бренде, повышение имиджа и узнаваемости бренда и другие.
2. Выбор игровой механики
  Оценивается, насколько выбранные игровые механики соответствуют задачам проекта, мотивируют целевую аудиторию к необходимым действиям и способствуют достижению заявленных результатов.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, ЦА, каналов, стратегии и распределение бюджета.
4. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность идеи и инсайта заявленным целям и задачам.
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются достигнутые результаты в соответствии с поставленными задачами и KPI: охват и вовлеченность целевых аудиторий, повышение информированности о государственных программах и инициативах, изменение отношения и поведения граждан, уровень участия в программах и другие релевантные показатели.
2. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность и сила идеи, ее соответствие целям государственной программы или инициативы, потребностям целевых аудиторий и специфике решаемой задачи.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации кампании: обоснованность выбора инструментов, каналов и механик, эффективность взаимодействия с целевыми аудиториями, доступность коммуникации и эффективное использование ресурсов.

Блок «Технологии» отмечает проекты, в которых технологии и инновационные решения становятся драйвером бизнес- и маркетинговой эффективности. В фокусе — применение данных, автоматизации, ИИ и других технологических инструментов, которые помогают компаниям решать сложные задачи, повышать эффективность процессов и создавать новые возможности для бизнеса.

Скачать шаблон заявки в блоке Технологии

Критерии оценивания:
1. Бизнес-эффективность применения технологий
  Измеримый вклад технологических решений в результаты бизнеса: рост доходов, производительности, конверсии, снижение затрат и т. д.
2. Индустриальная значимость
  Масштаб и влияние технологических решений компании на рынок, развитие MarTech/AdTech и формирование новых практик.
3. Технологическое лидерство
  Уровень технологической зрелости, системность и перспективность применяемых решений, способность компании развивать и масштабировать технологические практики.
Критерии оценивания:
1. Технологическая ценность решения
  Насколько технология была существенной для решения задачи и насколько качественно она была интегрирована в кампанию.
2. Бизнес- и маркетинговая эффективность
  Измеримый результат применения технологии относительно поставленной задачи и исходных показателей.
3. Новизна и сила подхода
  Насколько решение отличается от стандартных подходов и демонстрирует новое или особенно эффективное применение технологий.
Критерии оценивания:
1. Эффект от автоматизации
  Измеримое повышение эффективности процессов: сокращение затрат и времени, рост производительности, качества, скорости или других бизнес-показателей.
2. Масштаб и системность внедрения
  Насколько решение встроено в бизнес-процессы, масштабировано и может применяться на постоянной основе.
3. Технологическая ценность решения
  Качество, сложность и обоснованность выбранного технологического подхода.
Критерии оценивания:
1. Бизнес-эффективность применения AI
  Измеримый вклад технологии в рост результатов, снижение затрат, повышение производительности, качества или скорости процессов.
2. Технологическая ценность решения
  Насколько AI действительно является значимой частью решения, а не формальным дополнением; качество и глубина его применения.
3. Практическая значимость и масштабируемость
  Возможность системного применения решения, его влияние на процессы и потенциал дальнейшего развития.
Критерии оценивания:
1. Вклад данных в результат
  Насколько использование данных было ключевым фактором решения задачи и повлияло на достигнутый результат.
2. Качество и эффективность работы с данными
  Насколько данные были релевантно собраны, обработаны, интерпретированы и применены для принятия решений.
3. Новизна и практическая ценность подхода
  Насколько использование данных позволило получить новый подход, инсайт или преимущество, недоступное при стандартной работе с данными.
Критерии оценивания:
1. Результат партнерства
  Насколько совместная работа партнеров позволила решить значимую бизнес- или маркетинговую задачу и какой измеримый результат была получен.
2. Сила совместного технологического решения
  Насколько вклад каждого партнера был существенным и взаимодополняющим, а результат был бы невозможен или существенно слабее без такого партнерства.
3. Новизна и масштабируемость подхода
  Технологическая новизна решения, возможность его дальнейшего развития и применения в других задачах или масштабах.

Блок «Социальная ответственность» отмечает проекты, в которых компании и организации используют коммуникации и реальные действия для решения значимых социальных, экологических и общественных задач. В фокусе — инициативы, создающие измеримый положительный эффект для общества, окружающей среды и устойчивого развития бизнеса.

Критерии оценивания:
1. Влияние на социальную проблему
  Оценивается, насколько проект способствовал решению заявленной социальной проблемы, изменению поведения, отношения или практик целевой аудитории и созданию общественно значимого эффекта.
2. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются достигнутые результаты в соответствии с поставленными задачами и KPI: охват и вовлечение аудитории, изменение знаний, отношения или поведения, социальные и/или бизнес-результаты и другие релевантные показатели.
3. Инсайт и идея
  Оценивается сила и релевантность идеи, а также ее соответствие социальной проблеме, целям проекта и особенностям аудитории.
4. Реализация проекта
  Оценивается качество реализации: обоснованность выбора инструментов, каналов и механик, работа с целевой аудиторией, эффективность использования доступных ресурсов.
Скачать заявку
Критерии оценивания:
1. Влияние на социальную проблему
  Оценивается, насколько проект способствовал решению заявленной социальной проблемы, изменению поведения, отношения или практик целевой аудитории и созданию общественно значимого эффекта.
2. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются достигнутые результаты в соответствии с поставленными задачами и KPI: охват и вовлечение аудитории, изменение знаний, отношения или поведения, социальные и/или бизнес-результаты и другие релевантные показатели.
3. Инсайт и идея
  Оценивается сила и релевантность идеи, а также ее соответствие социальной проблеме, целям проекта и особенностям аудитории.
4. Реализация проекта
  Оценивается качество реализации: обоснованность выбора инструментов, каналов и механик, работа с целевой аудиторией, эффективность использования доступных ресурсов.
Скачать заявку
Критерии оценивания:
1. Благотворительный и социальный эффект
  Оценивается реальный вклад проекта в решение заявленной проблемы, масштаб и качество помощи благополучателям.
2. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются достигнутые результаты в соответствии с поставленными задачами и KPI: охват и вовлечение аудитории, изменение знаний, отношения или поведения, социальные и/или бизнес-результаты и другие релевантные показатели.
3. Инсайт и идея
  Оценивается сила и релевантность идеи, а также ее соответствие социальной проблеме, целям проекта и особенностям аудитории.
4. Реализация проекта
  Оценивается качество реализации: обоснованность выбора инструментов, каналов и механик, работа с целевой аудиторией, эффективность использования доступных ресурсов.
Скачать заявку
Критерии оценивания:
1. Экологический и социальный эффект
  Оценивается реальный вклад проекта в решение экологической проблемы: изменение поведения, снижение негативного воздействия, развитие устойчивых практик, продуктов или моделей потребления.
2. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются достигнутые результаты в соответствии с поставленными задачами и KPI: охват и вовлечение аудитории, изменение знаний, отношения или поведения, социальные и/или бизнес-результаты и другие релевантные показатели.
3. Инсайт и идея
  Оценивается сила и релевантность идеи, а также ее соответствие социальной проблеме, целям проекта и особенностям аудитории.
4. Реализация проекта
  Оценивается качество реализации: обоснованность выбора инструментов, каналов и механик, работа с целевой аудиторией, эффективность использования доступных ресурсов.
Скачать заявку
Критерии оценивания:
1. Влияние на культурную повестку
  Оценивается вклад проекта в популяризацию и развитие культурного наследия, формирование интереса к отечественной культуре и вовлечение аудитории.
2. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются достигнутые результаты в соответствии с поставленными задачами и KPI: охват и вовлечение аудитории, изменение знаний, отношения или поведения, социальные и/или бизнес-результаты и другие релевантные показатели.
3. Инсайт и идея
  Оценивается сила и релевантность идеи, а также ее соответствие социальной проблеме, целям проекта и особенностям аудитории.
4. Реализация проекта
  Оценивается качество реализации: обоснованность выбора инструментов, каналов и механик, работа с целевой аудиторией, эффективность использования доступных ресурсов.
Скачать заявку
Критерии оценивания:
1. Влияние на общественное поведение
  Оценивается реальное влияние проекта на изменение поведения, привычек, отношения или социальных практик целевой аудитории, а также масштаб и значимость достигнутых изменений.
2. Креативная идея и инсайт
  Оценивается сила, оригинальность и релевантность креативной идеи, глубина инсайта и их соответствие заявленной социальной проблеме, целям проекта и особенностям целевой аудитории.
3. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются достигнутые результаты в соответствии с поставленными задачами и KPI: охват и вовлечение аудитории, изменение знаний, отношения или поведения, социальные и/или бизнес-результаты и другие релевантные показатели.
4. Реализация проекта
  Оценивается качество реализации: обоснованность выбора инструментов, каналов и механик, работа с целевой аудиторией, эффективность использования доступных ресурсов.
Скачать заявку
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются результаты кампании в соответствии с поставленными HR- и бизнес-задачами: привлечение и удержание сотрудников, отклики и найм, адаптация, вовлеченность, узнаваемость и привлекательность работодателя и другие релевантные показатели.
2. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность и сила идеи, ее соответствие HR-задаче, аудитории и специфике компании.
3. Реализация кампании
  Оценивается качество реализации: обоснованность выбора инструментов, каналов и механик, работа с целевыми аудиториями и эффективное использование ресурсов.
Скачать заявку
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются результаты мероприятия: вовлеченность и удовлетворенность сотрудников, участие, изменение внутренних коммуникационных или HR-показателей и другие результаты, связанные с задачами мероприятия.
2. Концепция и идея
  Оцениваются сила и релевантность концепции, ее соответствие целям мероприятия, корпоративной культуре и потребностям сотрудников.
3. Реализация
  Оценивается качество организации и реализации мероприятия, сценарий, механики, форматы взаимодействия и целостность пользовательского опыта.
4. Эффективность использования ресурсов
  Оценивается обоснованность решений, масштаб мероприятия и эффективность использования доступного бюджета и других ресурсов.
Скачать заявку
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются результаты интеграции в стороннее мероприятие: охват и вовлеченность целевой аудитории, количество и качество контактов с потенциальными сотрудниками, отклики, узнаваемость и привлекательность работодателя и другие релевантные показатели.
2. Выбор площадки и интеграция
  Оценивается обоснованность выбора мероприятия и то, насколько эффективно использовались его аудитория, контекст и возможности для решения HR-задачи.
3. Инсайт и идея
  Оценивается релевантность и оригинальность идеи, органичность интеграции HR-бренда в формат и содержание стороннего мероприятия.
4. Реализация
  Оценивается качество реализации интеграции: механики, коммуникация, взаимодействие с участниками и эффективное использование ресурсов.
Скачать заявку
Критерии оценивания:
1. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются результаты проекта в соответствии с поставленными коммуникационными и HR-задачами: информированность, вовлеченность, доверие, изменение отношения и поведения сотрудников и другие релевантные показатели.
2. Инсайт и идея
  Оценивается сила и релевантность идеи, ее соответствие задачам корпоративной коммуникации и особенностям аудитории.
3. Реализация и коммуникационная система
  Оценивается качество использования комплекса коммуникационных инструментов, каналов и форматов, их взаимосвязь и роль в достижении результата.
4. Влияние на корпоративную культуру
  Оценивается вклад проекта в развитие корпоративной культуры, укрепление отношений между сотрудниками и компанией и достижение долгосрочного коммуникационного эффекта.
Скачать заявку
Критерии оценивания:
1. Экологический и социальный эффект
  Оценивается реальное влияние проекта или системы инициатив на сотрудников, общество и окружающую среду, а также масштаб и устойчивость полученного эффекта.
2. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются результаты в соответствии с поставленными задачами: вовлеченность сотрудников, социальные и экологические показатели, устойчивость изменений, влияние на бренд и бизнес и другие релевантные показатели.
3. Идея и подход
  Оценивается системность, релевантность и сила подхода, соответствие инициатив стратегическим задачам компании и заявленной ESG-повестке.
4. Реализация
  Оценивается качество реализации: последовательность и масштаб инициатив, работа с заинтересованными сторонами, выбор инструментов и эффективное использование ресурсов.
Скачать заявку
Критерии оценивания:
1. Влияние на корпоративную репутацию
  Оценивается вклад проекта в укрепление, защиту или восстановление репутации компании, повышение доверия со стороны целевых аудиторий и других заинтересованных сторон, а также устойчивость достигнутых изменений.
2. Достижение высоких показателей эффективности
  Оцениваются достигнутые результаты в соответствии с поставленными коммуникационными и бизнес-задачами: динамика репутационных показателей, уровень доверия, тональность информационного поля, охват и вовлеченность аудитории и другие релевантные показатели.
3. Инсайт и идея
  Оценивается сила и релевантность идеи, ее соответствие репутационным вызовам, целям проекта и особенностям целевых аудиторий.
4. Реализация проекта
  Оценивается качество реализации: обоснованность выбора коммуникационных инструментов, каналов и механик, эффективность взаимодействия с целевыми аудиториями и заинтересованными сторонами, а также использование доступных ресурсов.
Скачать заявку