Победители НПБК.Эффективность 2023

Победители 2023

Гран-При
Лучшая маркетинговая кампания | Эффективность в коммуникации
Тинькофф Мобайл | SkyTecKnowlogy | Защитим или вернем деньги
TRENDSETTER
Лучшая Маркетинговая Кампания | Эффективность в коммуникации
ГК ФСК | Proximity Media (Media Direction Group) | Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»
TRENDSETTER
Лучшее Использование инструмента | Мероприятия/Промо кампании
МТС | Orange | МТС Платформа. Партнерский форум
TRENDSETTER
Лучшее Использование инструмента | Own channels
АО «ФАРМИМЭКС» | emg и группа компаний Philin Philgood | Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»

Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям

Номинация	Место	ФИО	Должность	Компания
Товары длительного пользования	1	Лангборт Полина Александровна	Заместитель директора по маркетингу	ООО «Хавейл Мотор Рус»
Товары длительного пользования	1	Курочкина Анна Евгеньевна	Директор по Маркетингу	LADA
Недвижимость	2	Буткевич Павел Игоревич	Head of Digital	ГК ФСК
FMCG	2	Сазонов Андрей Викторович	Маркетинг Директор	МАЙ БРЕНДС
Медиа, коммуникации	3	Мельникова Евгения Германовна	Директор по контентному маркетингу и PR Wink	Wink
Промышленность	3	Жигарев Виталий Александрович	Директор по маркетингу	ТЕХНОГРАВ (SENFENG)
Услуги для бизнеса	3	Титова Ирина Владимировна	Заместитель начальника Управления	ГАУ СО «Управление государственной экспертизы»
Товары длительного пользования	Шорт-лист	Малешко Надежда Викторовна	Директор по маркетингу и продажам	Группа компаний ТИОН
Услуги для населения	Шорт-лист	Ульянова Екатерина Владимировна	Директор департамента маркетинга и PR	GloraX

Лучшая маркетинговая кампания

Номинация	Место	Категория	Название кампании	Бренд	Компания	Агентство
Эффективность в бизнесе	1	Услуги для населения	Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов	Winline	Winline	MullenLowe
Эффективность в бизнесе	1	FMCG	Найди свое Моёженое	ВкусВилл	ВкусВилл	Great
Эффективность в бизнесе	2	Услуги для населения	Рекорд за рекордом на Чемпионате мира по футболу в Катаре с Любимой Сборной Winline	Winline	Winline	MullenLowe
Эффективность в бизнесе	2	FMСG	Папа Может. Утолит звериный аппетит.	Папа может	«Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»	ГК «Родная Речь»
Эффективность в бизнесе	3	Розничная торговля	№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен	METRO	METRO	OMD Media Direction
Эффективность в бизнесе	3	Финансовый сектор и страхование	Защитим или вернем деньги	Тинькофф Мобайл	Тинькофф	SkyTecKnowlogy
Эффективность в бизнесе	3	FMCG	Как сделать ребрендинг незаметным для потребителя	Monarch	ООО «ЯКОБС ДАУ ЭГБЕРТС РУС»	emg
Эффективность в бизнесе	3	FMСG	VOLT — заряди мозг!	Volt	AB InBev Efes	ГК «Родная Речь»
Эффективность в бизнесе	Шорт-лист	Финансовый сектор и страхование	В каждом из нас есть немножечко панка	Тинькофф	Тинькофф	SkyTecKnowlogy
Эффективность в бизнесе	Шорт-лист	Финансовый сектор и страхование	Освободите бизнес от рутины	Банк ВТБ (ПАО)	Банк ВТБ (ПАО)	DDB Navigator
Эффективность в бизнесе	Шорт-лист	Финансовый сектор и страхование	Поменяться в кризис и победить — это Открытие!	Открытие	Открытие	OMD Media Direction
Эффективность в бизнесе	Шорт-лист	FMСG	«Магия розового»	Розовые чипсы	Русскарт	OMD Media Direction; FUSE MDG; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»; Пятница!
Эффективность в коммуникации	1	Недвижимость	Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»	ГК ФСК	ГК ФСК	Proximity Media (Media Direction Group)
Эффективность в коммуникации	1	Финансовый сектор и страхование	Защитим или вернем деньги	Тинькофф Мобайл	Тинькофф	SkyTecKnowlogy
Эффективность в коммуникации	1	FMСG	Операция Cabaret	Cabaret Première	Vivienne Sabó	SOCIALIST
Эффективность в коммуникации	1	FMСG	Папа Может. Утолит звериный аппетит.	Папа может	«Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»	ГК «Родная Речь»
Эффективность в коммуникации	2	Медиа, коммуникации	МегаФон: 30 лет — это только начало	Мегафон	Мегафон	Instinct
Эффективность в коммуникации	2	Недвижимость	Дабл Дабл? Дабл Дабл!	Дабл Дабл	ГК «СтройМир»	Deltaplan; Fenomen; Soda (D Innovate Group)
Эффективность в коммуникации	2	Промышленность	Поликарбонат: переосмысляя стандарты	Поликарбонат	СИБУР	Realweb
Эффективность в коммуникации	2	Товары длительного пользования	Черная пятница на Пятнице с XIAOMI!	Xiaomi	Xiaomi	FUSE Media Direction Group; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»; Пятница!
Эффективность в коммуникации	2	Товары длительного пользования	ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам	Hasbro	Hasbro	emg
Эффективность в коммуникации	2	Услуги для населения	Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов	Winline	Winline	MullenLowe
Эффективность в коммуникации	2	Финансовый сектор и страхование	Лето в Тинькофф городе	Тинькофф Город	Тинькофф	N:OW agency
Эффективность в коммуникации	2	Финансовый сектор и страхование	Медведи, утки и капибары: как покорить сердца айтишников с помощью мемов и тотемов	Тинькофф	Тинькофф	SkyTecKnowlogy
Эффективность в коммуникации	2	Финансовый сектор и страхование	Поменяться в кризис и победить — это Открытие!	Открытие	Открытие	OMD Media Direction
Эффективность в коммуникации	2	FMСG	Зуммм-зуммм	Зум Зум	ВелКен	Deltaplan, Soda (D Innovate Group)
Эффективность в коммуникации	2	FMСG	«Магия розового»	Розовые чипсы	Русскарт	OMD Media Direction; FUSE MDG; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»; Пятница!
Эффективность в коммуникации	3	Розничная торговля	№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен	METRO	METRO	OMD Media Direction
Эффективность в коммуникации	3	Услуги для бизнеса	HR-FORUM BIG FISH — Крупнейшее федеральное отраслевое мероприятие, собравшее более 3000 человек из 56 городов России	Be Brand People	Be Brand People Event Agency	Be Brand People Event Agency
Эффективность в коммуникации	3	Финансовый сектор и страхование	В каждом из нас есть немножечко панка	Тинькофф	Тинькофф	SkyTecKnowlogy
Эффективность в коммуникации	3	Финансовый сектор и страхование	Не откладывай жизнь на потом — с «Халвой» мечты реальны!	ХАЛВА	СОВКОМБАНК	PHD; FUSE MDG; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
Эффективность в коммуникации	3	E-commerce	Любовь, гиря и Авито	Авито	ООО «Кех Екоммерц»	N:OW agency
Эффективность в коммуникации	3	FMСG	ЧИКЕН ТАМАГОЧИ – стратегия WIN-WIN на QSR-рынке или путь героя: от поиска альтернативы скидкам до увеличения количества транзакций и сохранения маржи	KFC и Rostic’s	KFC и Rostic’s	Рекламное агентство ICE
Эффективность в коммуникации	3	IT и инновации	Алиса на Роза Хутор	Яндекс. Алиса	Яндекс	be all bright! group
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	Медиа, коммуникации	Все, что касается каждого	РГ Медиа	РГ Медиа	-
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	Медиа, коммуникации	Найдём выход вместе	МТС	МТС	-
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	Медиа, коммуникации	Мегафон: Мобильный интернет, который подойдет не для всех	Мегафон	Мегафон	Instinct
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	Недвижимость	Потому что жизнь можно спроектировать	Брусника	Брусника	Восход
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	Услуги для населения	Яндекс Go: Вас ожидает Петербург	Яндекс Go	Яндекс Go	DPG Russia
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	Финансовый сектор и страхование	Освободите бизнес от рутины	Банк ВТБ (ПАО)	Банк ВТБ (ПАО)	DDB Navigator
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	FMСG	Отдохните по-королевски!	RICHARD	May foods	DPG Russia
Эффективность в коммуникации	Шорт-лист	FMСG	Повысить знание бренда в 2 раза как гуру? Раскроем секреты в кейсе «Магуро»	Магуро	Дальпромрыба	Traffic (by Okkam)
Долгосрочный эффект	2	Фармацевтика	Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»	АО "ФАРМИМЭКС"	АО "ФАРМИМЭКС"	emg и группа компаний Philin Philgood
Долгосрочный эффект	Шорт-лист	Медиа, коммуникации	Креативная рамка Мегафон	Мегафон	Мегафон	Instinct
Инновации и технологии	2	Медиа, коммуникации	МТС Музыка. Big-data как катализатор роста эффективности кампаний с блогерами	МТС.Музыка	МТС	Mera (by Okkam) Okkam Creative
Инновации и технологии	2	Недвижимость	Доброград. Как с минимальным бюджетом заселить целый город	Доброград	Доброград	PHD
Инновации и технологии	2	Товары длительного пользования	Черная пятница на Пятнице с XIAOMI!	Xiaomi	Xiaomi	FUSE Media Direction Group; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»; Пятница!
Инновации и технологии	Шорт-лист	Товары длительного пользования	OMODA: как включить полный привод	OMODA	OMODA	Proximity Media (Media Direction Group)
Социальная ответственность	1	-	Самое главное слово	Благотворительная организация «Детские деревни SOS»	Благотворительная организация «Детские деревни SOS»	emg
Социальная ответственность	3	-	#ЖИЗНЬПОСЛЕ	Skillbox	Skillbox	GRAPE

Лучшее использование маркетинговых инструментов

Номинация	Место	Название кампании	Бренд	Компания	Агентство
Brand Experience	1	Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов	Winline	Winline	MullenLowe
Brand Experience	1	ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам	Hasbro	Hasbro	emg
Brand Experience	3	Любовь, гиря и Авито	Авито	Авито	N:OW agency
Brand Experience	3	С Совкомбанком решиться на перемены к лучшему просто!	СОВКОМБАНК	СОВКОМБАНК	PHD; FUSE MDG; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»; Пятница!
Brand Experience	3	ЧИКЕН ТАМАГОЧИ – стратегия WIN-WIN на QSR-рынке или путь героя: от поиска альтернативы скидкам до увеличения количества транзакций и сохранения маржи	KFC и Rostic’s	KFC и Rostic’s	Рекламное агентство ICE
Brand Experience	Шорт-лист	Школа маленьких героев	Hasbro	Hasbro	emg
Influence	2	«Магия розового»	Розовые чипсы	Русскарт	OMD Media Direction; FUSE MDG; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»; Пятница!
Influence	3	Кайфуй по-своему с DR.DIESEL	DR. DIESEL	ООО «Объединённые пивоварни — Холдинг»// HEINEKEN	Mera (by Okkam)
Influence	3	Кейс, который «Рогов рекомендует!»	Ступинский химический завод/Большая стирка	Ступинский химический завод	Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ; РА Арена
Influence	3	Не откладывай жизнь на потом — с «Халвой» мечты реальны!	ХАЛВА	СОВКОМБАНК	PHD; FUSE MDG; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
Influence	3	№1 по оптовым ценам! Реальная проверка нереально низких цен	METRO	METRO	OMD Media Direction
Out-of-Home	2	Москва глазами Шедеврум	Шедеврум	Яндекс	Mera (by Okkam)
Own channels	1	Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»	АО «ФАРМИМЭКС»	АО «ФАРМИМЭКС»	emg и группа компаний Philin Philgood
Own channels	1	ToyAdvisor — первый рейтинг игрушек по детским правилам	Hasbro	Hasbro	emg
Own channels	Шорт-лист	Любимый Клуб Winline завоевывает сердца фанатов	Winline	Winline	MullenLowe
Performance-инструменты	2	Кто здесь босс? Divan BOSS!	Divan BOSS	Диван Босс	Dinamica; DeltaClick (D Innovate Group)
Performance-инструменты	Шорт-лист	Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»	ГК ФСК	ГК ФСК	Proximity Media (Media Direction Group)
Performance-инструменты	Шорт-лист	Технологии нейромаркетинга и психотипирования для Ситидрайв в VK Рекламе	Ситидрайв	OOO «Новые транспортные системы»	СберМаркетинг
Видео	3	Операция Cabaret	Cabaret Première	Vivienne Sabó	SOCIALIST
Инновационные решения	3	Кто здесь босс? Divan BOSS!	Divan BOSS	Диван Босс	Dinamica; DeltaClick (D Innovate Group)
Инновационные решения	3	Нейросеть соцсети LOOKY разработала концепцию церемонии вручения премии VOICE «Главные лица»	соцсеть LOOKY	LOOKY	-
Инновационные решения	Шорт-лист	«биленд» в Roblox	билайн	ПАО «ВымпелКом»	ГК «Родная Речь»
Интернет-реклама	1	Операция Cabaret	Cabaret Première	Vivienne Sabó	SOCIALIST
Интернет-реклама	3	Как chatgpt помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»	ГК ФСК	ГК ФСК	Proximity Media (Media Direction Group)
Интернет-реклама	3	OMODA: как включить полный привод	OMODA	OMODA	Proximity Media (Media Direction Group)
Медиамикс (>5 000 000 руб)	3	«Магия розового»	Розовые чипсы	Русскарт	OMD Media Direction; FUSE MDG; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»; Пятница!
Медиамикс (>5 000 000 руб)	Шорт-лист	Ингосстрах. Просто, как и должно быть	Ингосстрах	Ингосстрах	Группа компаний Игроник
Медиамикс (>5 000 000 руб)	Шорт-лист	Не откладывай жизнь на потом — с «Халвой» мечты реальны!	ХАЛВА	СОВКОМБАНК	PHD; FUSE MDG; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»
Медиамикс (>5 000 000 руб)	Шорт-лист	Черная пятница на Пятнице с XIAOMI!	Xiaomi	Xiaomi	FUSE Media Direction Group; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»; Пятница!
Мероприятия/Промо кампании	2	МТС Платформа. Партнерский форум	МТС	МТС	Orange
Социальные сети	2	Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»	Благотворительный фонд «Дорога жизни»	Благотворительный фонд «Дорога жизни»	Агентство интегрированных коммуникаций Beetl
Социальные сети	3	СберКот — стартапер	Сбер	Сбербанк	VK
Спонсорство	2	Лето в Тинькофф городе	Тинькофф Город	Тинькофф	N:OW agency
ТВ Реклама	3	Черная пятница на Пятнице с XIAOMI!	Xiaomi	Xiaomi	FUSE Media Direction Group; Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»; Пятница!
Традиционные медиа по-новому	Шорт-лист	Как МегаФон превратил негативный эпизод в эффективную коммуникацию через real-time-таргетинг на ТВ и увеличил среднее время на сайте в три раза	МегаФон	МегаФон	Media Instinct Group
Эффективное использование данных	1	Предиктивный калькулятор. Революция в медиапланировании	СберМаркет	СберМаркет	Cube; Levvel (D Innovate Group)
Эффективное использование данных	2	Доброград. Как с минимальным бюджетом заселить целый город	Доброград	Доброград	PHD
Эффективное использование данных	3	Технологии нейромаркетинга и психотипирования для Ситидрайв в VK Рекламе	Ситидрайв	Ситидрайв	СберМаркетинг

Лучшие региональные эксперты по маркетинговым коммуникациям

Номинация	Место	ФИО	Должность	Компания
Услуги для населения	2	Попов Дмитрий Александрович	Digital marketing director	Кофемания
Товары длительного пользования	3	Афанасьев Павел Владимирович	Руководитель службы маркетинга	Обойная фабрика «ПАЛИТРА»

Лучшая региональная маркетинговая кампания

Номинация	Место	Категория	Название кампании	Бренд	Компания	Агентство
Эффективность в коммуникации	1	Финансовый сектор и страхование	Ваш второй банк	УБРиР	УБРиР	Восход
Эффективность в бизнесе	2	Розничная торговля	Идея в Дом	Магазин мебели и товаров для дома	Магазин мебели и товаров для дома	PHD

Лучшее использование маркетинговых инструментов в регионах

Номинация	Место	Название кампании	Бренд	Компания	Агентство
Brand Experience	Шорт-лист	Рекордный забег	Радио Рекорд	Выбери Радио	-
Медиа-микс (>5000000 рублей)	Шорт-лист	Идея в Дом	Магазин мебели и товаров для дома	Магазин мебели и товаров для дома	PHD
Медиа-микс (< 5 000 000 руб)	Шорт-лист	Рекламная кампания для абитуриентов Кузбасского политеха «Одни плюсы»	Кузбасский политех	Кузбасский государственный технический университет им Т. Ф. Горбачева	Креативное агентство Octo