Рассмотрим основные преимущества мессенджера для бизнеса.
Согласно статистике единого измерителя российской интернет-аудитории Mediascope, среднесуточное число пользователей Telegram в первом квартале 2024 года достигло 61 млн человек. Так, в январе-марте среднемесячный охват площадки достиг 73%, а среднесуточный — 49%, что составляет почти половину населения РФ старше 12 лет. При этом в 2023 году данные показатели составляли 62% и 41% соответственно.
Динамика посещаемости Telegram по данным измерителя российской интернет-аудитории Mediascope
Минцифры также провело свое исследование и выяснило, что доля Telegram в российском мобильном трафике в первом квартале 2024 года выросла в 4 раза и составила 10%.
Таким образом, Телеграм смог обогнать по популярности такие известные площадки, как Вконтакте, YouTube, «Яндекс Дзен» и др.
Доля пользователей самых популярных интернет-ресурсов в России (информация взята с сайта РБК)
Отметим также, что продвижение ТГ-канала подойдет компаниям, ориентированным не только на российскую аудиторию, но и на зарубежную. По данным аналитического ресурса Inclient, к октябрю 2024 года ежемесячное количество пользователей мессенджера составило 950 млн человек из других стран.
Мессенджер Telegram был запущен 14 августа 2013 года и быстро набрал популярность, несмотря на существование множества аналогов — WhatsApp*, Viber, соцсетей VK, «Одноклассники» и т.д.. Это стало возможным благодаря наличию у Telegram нескольких киллер-фич (особых уникальных «фишек»), которых до сих пор нет у конкурентов.
Разберем основные из них:
Теперь рассмотрим топ лучших инструментов digital маркетинга для раскрутки канала в Телеграм.
Сразу заметим, что перечисленные инструменты продвижения Телеграмм-канала можно назвать бесплатными только условно. Это значит, что SMM-специалисту, блогеру или маркетологу не потребуется непосредственно покупать рекламу для ТГ-канала, но потребуется выделять бюджет на производство и распространение контента.
Это популярный инструмент цифрового маркетинга, который заключается в создании вирального контента (текста, изображения, видео). Если говорить в контексте Телеграма, то вы, например, можете опубликовать провокационный пост, привлекающий внимание пользователей. Человек заинтересуется им и отправит друзьям. В результате о канале бесплатно узнает большая аудитория.
Пример вирусного маркетинга — посты Aviasales. Компания регулярно публикует необычные и смешные новости, которыми хочется поделиться с другими. Стоит отметить, что при подготовке контента важно понять интересы аудитории. Подобные шутки могут не понравится подписчикам и привести к обратным результатам.
Призыв подписаться на канал можно «вшивать» в короткие ролики — VK-клипы и Shorts на «Яндекс.Дзен», RuTube, Youtube. Есть несколько способов, как это сделать — прикрепить ссылку или наложить QR-код прямо на видеоряд. Стоит отметить, что в ВК ссылку можно оставить в комментариях, а на YouTube — только в профиле. Из-за этого пользователю приходится совершать много действий, чтобы попасть в ваш ТГ-канал. Однако, этот способ также считается эффективным.
Для раскрутки Телеграмм нужен интересный, но неполный контент, чтобы после просмотра ролика у человека остались вопросы, и он захотел перейти в мессенджер.
На примере показан кадр из VK-клипа SEO-специалиста и интернет-маркетолога Ильи Карбышева. Данное видео используется для раскрутки его Телеграм-канала «Бухта Карбышева SEO для бренд-медиа». Название канала указано в описании к клипу, а само видео показано частично. Если человека заинтересуют детали, он будет вынужден перейти в ТГ-канал И. Карбышева и, возможно, подписаться, чтобы досмотреть.
Разработчики Telegram сообщают, что осенью 2024 мессенджер выпустит свой аналог Shorts-видео от Coub. Благодаря коротким роликам контент-мейкеры смогут публиковать вертикальные видео продолжительностью до одной минуты.
Если вы раскручиваете конкретный бренд, а не просто канал в ТГ, то для привлечения внимания аудитории стоит создать страницы на различных контент-платформах — «Дзен», «Яндекс Кью», VK и т.д. Публикуя на них контент и общаясь с пользователями, вы расширите целевую аудиторию и сможете перетянуть их из донора на целевую группу в ТГ.
Также можно выступить в роли эксперта и дать интервью журналисту, например, на медиасервисе Pressfeed. СМИ по требованию может опубликовать ссылку на канал.
Так, известный писатель, ведущий и сценарист Сергей Минаев работает сразу с несколькими платформами, в том числе с «Дзеном». Для раскрутки Телеграмм-канала он указал ссылку шапке профиля, а также оставляет QR-код в каждом опубликованном ролике
Стикеры — более интересная альтернатива обычным эмодзи. Они позволяют ярче передать чувства и эмоции без слов и могут использоваться как один из способов продвижения канала в Telegram. Для этого нужно создать стикеры в любом графическом редакторе и добавить их в ТГ через Stickers Bot.
Используя стикеры в своем канале, можно предлагать подписчикам скачать их подборку. Если аудитория начнет применять их в переписках с друзьями, то, как и в случае с вирусным контентом, сработает эффект вирусного распространения.
Например, журнал «Кинжал» создал 46 забавных стикеров в уникальном стиле. Благодаря этим стикерам о канале узнали новые пользователи, и его аудитория выросла до 50 000 фолловеров.
Боты — популярный вариант раскрутки канала в Телеграмме. Этот полезный инструмент помогает пользователям решить массу различных задач — от генерации текстово-графического контента, до получения ответов на актуальные вопросы ЦА. Чтобы пользоваться им или получать ценный контент, человеку нужно будет подписаться на канал. Благодаря этому количество подписчиков будет постепенно расти.
Например, бот «Копислав» после подписки на канал рассылает полезные материалы о копирайтинге, включая советы и кейсы.
Участие в тематических чатах и общение с людьми от имени канала — это еще один один цифровой инструмент продвижения в Telegram. Благодаря ему о сообществе узнают новые пользователи и, возможно, подпишутся. Однако данный вариант работает далеко не во всех нишах.
Так, SMMPlanner общается с SMM-щиками в тематических группах от лица канала. Если пользователь нажмет на аватарку, то сразу попадет в официальное сообщество компании.
Этот инструмент продвижения Телеграмм-каналов подходит компаниям с наработанной базой клиентов. В рассылаемых письмах можно оставить ссылки на группы в соцсетях, в том числе в Telegram. Благодаря этому инструменту тысячи целевых пользователей узнают о новом канале.
Магазин М.Видео использует данный инструмент. В письмах есть ссылка на чат техподдержки. Нажав на ссылку, пользователь сначала попадает на промежуточную страницу с рекламой канала экспертов компании и только потом сможет связаться с саппортом.
Каналы и посты в Telegram индексируются поисковыми системами. Поэтому вам стоит заняться оптимизацией контента, чтобы получить трафик из выдачи. Для продвижения канала нужно использовать ключевые слова в названии и описании канала, ставить хештеги в постах, а также создать контент-план с учетом популярность тех или иных запросов в сети.
На второй странице выдачи по запросу «Советы по маркетингу» попадается канал «Практический маркетинг». При создании контента автор использует ключевые запросы и добавляет хештеги, благодаря чему непопулярное сообщество на 72 подписчика занимает прочные позиции в выдаче Яндекса.
Платные инструменты продвижения Телеграм-каналов — это более простой, очевидный и эффективный в краткосрочной перспективе вариант. Рассмотрим каждый из них.
Маркетологи нередко занимаются посевами (сидингом), т.е. размещением платных рекламных постов в каналах похожей тематики. Если подписчикам канала-донора понравится контент, то вы сразу получите прирост аудитории.
Наметив для себя оптимальную площадку (или сразу несколько), свяжитесь с ее владельцем (администратором) и договоритесь об условиях размещения рекламных сообщений. Важно учитывать цену, охват и качество аудитории канала, чтобы оценить эффективность такой рекламы. Также можно проводить тестовые рекламные кампании для оценки результатов и корректировки стратегии.
Характерный пример посева — партнерский пост с предложением получить что-то бесплатно. Главное — сделать канал закрытым с автоматическим подтверждением подписок, чтобы новые пользователи не могли просто посмотреть записи и уйти.
Это серые методы маркетинга в Telegram. Они заключаются в том, что компания использует платных ботов для массового просмотра и лайкинга чужих записей. Идея состоит в том, что человек увидит реакцию от неизвестного аккаунта и перейдет на его страницу. Благодаря массовым действиям можно привлекать новых подписчиков, не расходуя большие бюджеты на создание и публикацию рекламного контента.
На скриншоте показан пример одного из инструментов для настройки бота для масслайкинга. Он автоматически лайкает и просматривает чужие записи в выбранных чатах и каналах. Пользователи же будут получать уведомления о получении реакций с упоминанием вашего аккаунта.
Данный вариант работает так же, как и посевы в обычных ТГ-каналах. Инфлюенсеры отличаются только тем, что имеют огромную аудиторию, из-за чего этот платный метод продвижения подойдет не всем компаниям. Просто подготовьте пост или оплатите создание контента самим блогером и опубликуйте его в популярном канале.
Roistat создал канал для мероприятия и через тематических экспертов и инфлюэнсров продвигает сообщество и сам форум, посвященный нейросетям и искусственному интеллекту.
В 2023 году пользователи VK Рекламы получили возможность продвигать Telegram-сообщества. Рекламные посты со ссылкой на TG будут появляться в ленте пользователей так же, как и другие записи. Принцип действия простой: человек видит рекламу и переходит по ссылке в мессенджер, если предложение его заинтересовало.
Как показано на примере, реклама ТГ-канала по формату ничем не отличается от обычной. Разница состоит только в том, что появился крупный блок «Перейти в канал» с СТА-кнопкой.
Telegram Ads — это короткие сообщения до 160 символов со ссылкой на канал. Они появляются в каналах с 1000+ подписчиками без разрешения администраторов. Стоит отметить, что это один из наиболее дорогостоящих вариантов продвижения ТГ-канала. Требуется не менее 2 млн евро, что подключить рекламу. Однако если у вас нет такого бюджета, то ее можно запустить через посредника.
Это максимально простой метод рекламирования сообществ, который подойдет тем, кто не хочет разбираться, как продвигать Телеграм-канал. Просто подготовьте небольшое описание, как в примере, и оставьте ссылку. Алгоритмы TG автоматически покажут посты подходящей аудитории.
Продвижение Telegram-канала — это важный этап для любого бизнеса или блогера, стремящегося расширить свою аудиторию и улучшить вовлеченность. Однако не все методы, которые кажутся эффективными на первый взгляд, действительно приводят к желаемому результату.
Рассмотрим основные ошибки при продвижении Telegram-каналов и подскажем, как избежать их, чтобы ваша стратегия была максимально успешной.
Одной из самых распространенных ошибок является покупка фальшивых подписчиков. Многие начинают с раскрутки канала через сервисы, предлагающие дешевые пакеты с подписчиками. Однако это может привести к отрицательным последствиям:
Как избежать: лучше инвестировать время в привлечение органической аудитории через качественные публикации, взаимодействие с другими каналами и участие в тематических группах.
Рекламировать свой канал важно, но если вы зацикливаетесь только на продаже или промо-материалах, это может отпугнуть потенциальных подписчиков. Постоянное размещение рекламных материалов без учета интересов аудитории приведет к снижению вовлеченности.
Как избежать: составьте сбалансированный контент-план, который включает не только рекламу, но и развлекательные, образовательные и информационные посты. Важно предложить подписчикам ценный контент, который отвечает на их вопросы и удовлетворяет потребности.
Неопределенность и нерегулярность в постах могут повлиять на восприятие канала. Если контент публикуется нерегулярно или с большими промежутками, пользователи могут забыть о вашем канале или потерять интерес.
Как избежать: создайте график публикаций и придерживайтесь его. Регулярность — ключ к удержанию аудитории. Оптимально — постить 3-5 раз в неделю, в зависимости от тематики канала.
Многие новички в Telegram-продвижении не используют аналитику, полагаясь на интуицию. Без точных данных о поведении пользователей вы рискуете не увидеть, что работает, а что нет.
Как избежать: используйте встроенные инструменты аналитики Telegram, а также сторонние сервисы для отслеживания вовлеченности, прироста подписчиков и поведения на канале. Это поможет вам адаптировать стратегию продвижения, улучшить контент и оптимизировать рекламные кампании.
Ошибка, с которой сталкивается множество каналов — это публикация контента без учета интересов и предпочтений целевой аудитории. Если вы не знаете, что нравится вашим подписчикам, вы можете публиковать неактуальные или непопулярные материалы.
Как избежать: регулярно анализируйте аудиторию, используйте опросы и комментарии, чтобы понять, какие темы вызывают наибольший интерес. Публикуйте контент, который решает проблемы ваших подписчиков и соответствует их интересам.
Telegram-канал — это не только односторонняя связь. Ошибка заключается в том, что многие владельцы каналов забывают взаимодействовать с подписчиками: не отвечают на комментарии, не проводят опросы или конкурсы.
Как избежать: активно взаимодействуйте с вашей аудиторией. Ответьте на вопросы, проводите обсуждения в комментариях и устраивайте конкурсы. Создайте атмосферу сообщества, где каждый подписчик будет чувствовать свою важность.
Неэффективное оформление канала — это еще одна распространенная ошибка. Без привлекательного визуального контента, грамотного оформления, и понятной структуры, ваш канал может показаться непрофессиональным или непривлекательным.
Как избежать: уделите внимание визуальной части канала: красивым обложкам, оформлению постов и их визуальной привлекательности. Правильное оформление создаст профессиональный образ канала и повысит доверие к вашему бренду.
Продвижение Telegram-канала с помощью инструментов цифрового маркетинга — это эффективный способ увеличить аудиторию, повысить вовлеченность и добиться успешного развития вашего проекта. Используя аналитику, качественный контент, таргетированную рекламу и коллаборации с другими каналами, вы можете значительно улучшить свои результаты.
Важно помнить, что раскрутка Telegram-канала требует системного подхода и регулярной работы. Экспериментируйте с различными форматами продвижения, тестируйте инструменты и стратегии, чтобы найти то, что наиболее эффективно работает для вашей целевой аудитории.
Не забывайте также, что ключ к успеху — это ценность вашего контента. Чем интереснее и полезнее будут ваши публикации, тем активнее будет расти ваша аудитория.
*Продукция запрещенной в России компании Meta* (Meta Platforms Inc.)